Продвижение e-commerce в интернете по уникальным технологиям

Поскольку продвижение сайта ecommerce-проекта имеет свои особенности в первую очередь с технической точки зрения, то CMS имеет значение, причем, самое непосредственное.

Важно учитывать следующие особенности CMS:

• наличие шаблонизаторов мета-тэгов (встроенных или подключаемых);
• наличие возможности управления мета-данными и описанием для произвольных (!) листингов каталога;
• возможность в архитектуре CMS создавать произвольные выборки фильтров (листинги);
• наличие готовых модулей (платных или бесплатных) для быстрого решения типовых seo-задач (редиректы, управление мета, мультидоменные проекты, многоскладовость и пр);
• возможность найти программистов, способных эту CMS дорабатывать и развивать;
• скорость работы CMS и возможности её оптимизации;
• возможность быстрой интеграции со службами доставки или платежными шлюзами;
• трудоёмкость реализации задач, типовых для такого рода проектов.

За годы продвижения сайтов интернет-магазинов мы накопили существенный опыт в «1С-Битрикс», «WebAsyst» и «InSales».

Они зарекомендовали себя как наиболее гибкие, надёжные, устойчивые и не затратные в поддержке CMS, которые при всём прочем обладают существенным числом дополнительных модулей и настроек, для решения наиболее частых seo-задач, что, конечно же, экономит и время и деньги нашим клиентам.

При раскрутке ecommerce-проектов специалисты «СайтАктив» используют прогрессивную программу, разработанную специально для них. Она позволяет одинаково эффективно продвигать проекты с любой товарной матрицей, в любом техническом состоянии и на любой CMS-платформе.

Продвижение подразумевает следующий комплекс работ:

• проведение тщательного аудита более чем по 100 пунктам; 
• подбор максимально широкого списка (несколько тысяч или десятков тысяч) запросов с учетом не только основных ключей, но и полного шлейфа запросов; 
• анализ конкурентов из ТОП-100 интернет-магазинов России по источникам трафика и функциональности сайта; 
• формирование правил и схем работы средств автоматизации для всех мета-полей, текстовых вставок, заголовков и пр.; 
• регулярная подготовка рекомендаций по всестороннему развитию интернет-магазина; 
• развитие проекта с точки зрения юзабитили и конверсии.

Мы непрерывно работаем над повышением:

• посещаемости;
• конверсии; 
• средней суммы чека; 
• числа заказов; 
• процента выполненных заказов; 
• оборота, приходящегося на выполненные заказы (при наличии доступа к этой информации).

При этом мы стремимся к снижению:

• числа брошенных корзин; 
• показателя отказов.

Большое число запросов для оптимизации

При продвижении обычных корпоративных сайтов в поисковых системах число запросов, как правило, не превышает нескольких десятков или сотен штук. Однако раскрутка интернет-магазинов требует тысяч или даже десятков тысяч поисковых запросов, которые чаще всего формируются из названий групп и подгрупп товаров, а так же названий самих товаров и конверсионных добавок вида:

Для работы с наполнением, перелинковкой и мета-данными в процессе продвижения крупного сайта интернет-магазина необходимо использовать средства автоматизации.

Внутренняя перелинковка страниц

При составлении распределения для каждого типа продвигаемых запросов (ВЧ, СЧ или НЧ) выработать отдельные правила внутренней перелинковки, что позволит полностью задействовать внутренние ресурсы сайта, и в результате получить значимые результаты с минимальным объемом закупаемых ссылок.

Чаще всего используется перелинковка по НЧ-запросам, например, через элементы типа:

• «с этим товаром смотрят»;
• «с этим товаром покупают»;
• «рекомендуемые товары»;
• «новинки раздела»;
• «до вас купили» и пр.

Схема перелинковки прорабатывается индивидуально для каждого проекта, с учетом задач по распределению статического и динамического веса между разделами сайта интернет-магазина, которые необходимо решить в процессе его раскрутки.

Микроразметка

Использование микроразметки по инструкциям Schema.org в случае с интернет-магазином дает возможность улучшать внешний вид, например, хлебных крошек в выдаче, а так же указывать поисковику на самые важные элементы в карточках товаров и формировать из них сниппеты, повышая тем самым даже не столько позиции сайта, сколько количество кликов по нему (то есть CTR) в поисковой выдаче.

50 000 000 ₽/мес – оборот интернет-магазина, самого крупного из созданных и продвинутых нами

Расширенные описания магазина в результатах выдачи

Количество кликов по ссылке на ваш сайт в выдаче Яндекс и Google, зависит от того, сколько строк занимает ссылка, как она выглядит и из какой информации состоит, поскольку пропустить 7 строк расширенного сниппета в поисковой выдаче гораздо сложнее, чем 4.

Применение «Яндекс.Вебмастера» совместно с YML-выгрузкой информации о товарах помогает уникализировать внешний вид сайта в выдаче, тем самым привлекая к нему больше внимания по сравнению с конкурентами и способствуя повышению продаж.

Особенности формирования мета-тегов

Продвижение крупного интернет-магазина с широким ассортиментом товаров неизбежно требует постраничной навигации. Число страниц для той или иной группы товаров при этом может достигать нескольких десятков.

Если не снабжать такие страницы мета-тэгов, формируемыми с помощью специального алгоритма, то все они, кроме первой, могут просто выпасть из индекса и будут помечены поисковиками как спам-страницы, что приведет к существенному сокращению трафика интернет-магазина из поисковиков.

Поэтому для формирования необходимых текстовых вставок на страницах и в мета-тегах следует использовать шаблонизаторы.

Автоматизация позволяет достаточно быстро оптимизировать любое число страниц интернет-магазина, будь то 1 000, 10 000 или 100 000.

Работа с изображениями товаров

Каждая товарная карточка в магазине обычно содержит несколько изображений. Заполнение полей Alt и Title у этих картинок и управление их значениями, естественно, желательно осуществлять в автоматическом режиме.

Если все изображения уникальны, это улучшает качество страницы для поисковиков, способствуя получению дополнительного трафика с картиночного поиска.

Идеальный вариант — использовать собственные на 100% уникальные изображения, что обеспечит вашему интернет-магазину значительное преимущество при его продвижении в «Яндексе» или Google .

Особенности наполнения

Описания и характеристики товаров, представленных в разных интернет-магазинах, очень часто дублируются, в результате чего сайты этих магазинов становятся для поисковиков похожими друг на друга. Поэтому для каждой продвигаемой страницы важно тщательно прорабатывать наполнение и метаданные, добиваясь их уникальности.

Если в вашем случае автоматизировать наполнение невозможно, то поисковое продвижение интернет-магазина осуществляется в соответствии с контент-планом, который составляется на 6‒12 месяцев и передается копирайтерам.

Таким образом, контент уникализируется ежемесячно, согласно составленному плану работ, что позволяет следовать рекомендациям поисковых систем относительно оптимизации и оптимизировать практически все страницы магазина под огромное число разнообразных запросов.

Полнота информации о товаре

Вашему интернет-магазину не удастся занять высокие позиции в ТОПе, если на его сайте нет важной для посетителей информации о товаре: его фото, описания, цены, сведений о гарантии, остатке на складе/наличии, сроках поставки, дате доставки, условиях возврата и обмена.

Заказывая раскрутку интернет-магазина, следует учитывать, что для развития проекта важна его комплексная проработка.

План доработки сайта обычно включает следующие направления:

• контентные модули;
• SEO-модули (технические);
• средства автоматизации продвижения;
• функциональные модули.

Дополнительные посадочные страницы

В процессе подбора запросов для продвижения нередко составляется таблица с такими запросами, которые не были учтены при изначальном проектировании и разработке сайта.

В этом случае проект обычно дополняют тематическими срезами в каталоге, управляемыми фильтрами, управляемым поиском или тегами, чтобы сформировать страницы сайта, которые бы отвечали на запросы посетителей и при этом включали списки товаров по изначально не учтенным срезам.

Разумеется, все результаты поиска, страницы тегов и выборки фильтров должны содержать управляемые мета-теги и контент, иметь статичный URL-адрес и описываться логично построенной навигационной цепочкой.