Товарные кампании в Яндекс.Директ

Товарные кампании – это новый инструмент Яндекс Директа, который стал доступен весной 2022 г. В первую очередь, это инструмент для продвижения интернет-магазинов, который позволяет быстро запустить рекламу товаров во всех доступных форматах Яндекса. Также товарные кампании можно использовать для рекламы недвижимости, автомобилей и других категорий.

Примеры объявлений

Как работают товарные кампании?

Объявления создаются в нескольких форматах на основе загруженного фида с товарами или ссылки на сайт. Перед запуском необходимо:

• Установить счётчик Метрики;
• Настроить цели;
• Выдать доступ к логину Директа;
• Проверить наличие необходимых товаров;
• Подключить общий счёт.

Этапы настройки:

1. 1Внешний вид объявлений. Создание до пяти заголовков и до трех текстов объявлений. Яндекс предлагает несколько вариантов текста, которые можно отредактировать вручную или добавить свои варианты. Добавление быстрых ссылок. Проверка изображений, который система нашла на сайте. Поскольку Яндекс будет комбинировать элементы между собой, важно проверить, чтобы все элементы сочетались;
2. 2Выбор геотаргетинга;
3. 3Настройка бюджета и цели кампании;
4. 4Добавление организации из Яндекс.Бизнес;
5. 5Настройка трекинговых параметров (utm-метки);
6. 6Аудиторные таргетинги и площадки система задает автоматически.

Преимущества товарных кампаний:

• Возможность быстро создать объявления разных форматов для большого количества товаров. При этом можно выбрать конкретные категории товаров или задать фильтры по цене.
• Кампании работают с оплатой за конверсии. То есть оплата происходит за достижение конкретной цели - это может быть покупка, оформленная заявка или звонок. Значимые цели задаются вручную.
• Автоматические алгоритмы и обучение. Система будет стараться подбирать площадки и таргетинги, чтобы привести максимум конверсий. Инструмент полезен для расширения функционала рекламы, где уже используется классический Поиск и РСЯ.

Стоимость размещения:

Конечная стоимость Товарных кампаний состоит из:

• Стоимости создания фида товаров (если нет возможности запуска по сайту);
• Стоимости услуг по настройке и ведению рекламы — от 5 500 руб./мес.;
• Рекомендуемый рекламный бюджет — от 10 000 руб./мес.