Напишите нам:

Контекстная реклама для клиник, медцентров — кейсы, примеры

Микрохирургия глаза им. ак. С.Н. Фёдорова
56 000+ новых посетителей
«Диалайн»
77 лидов за 16 дней
Все еще
не определились
с выбором?

Еще кейсы для медицины:


Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Медицина
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова

Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге

ФГАУ ЛРЦ Минздрав России
ФГАУ ЛРЦ Минздрав России

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Клиника эстетической медицины «Галактика»
Клиника эстетической медицины «Галактика»

Контекстная реклама для продвижения косметологических услуг

Портал «К Врачу 42»
Портал «К Врачу 42»

Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу

Сеть клиник «Диалайн»
Сеть клиник «Диалайн»

Контекстная реклама сети клиник из Волгограда

Ставропольский краевой центр «СПИД»
Ставропольский краевой центр «СПИД»

Контекстная, медийная и видео-реклама социальной акции «пройди тест на ВИЧ»

Преимущества контекстной рекламы

Широкий охват

Посетители поисковых систем, а так же миллионы потенциальных клиентов в Рекламных Сетях Яндекс и Google.

Гибкие настройки

Возможность точно нацелиться именно на вашу целевую аудиторию: география, спрос, время показа, ...

Управляемая стоимость

Вы точно знаете стоимость контакта с потенциальным клиентом (СРС), цену целевого действия (CPL, CPA) и управляете ими.

Скорость запуска

Всего несколько дней и реклама уже работает на привлечение клиентов.

Реклама в любых регионах

Контекстная реклама гибко настраивается на любой регион, интересный заказчику.

 

Этапы настройки

1-zakluchenie-dogovora-red.png 1. Заключение договора       
6-virabotka-strategii-red.png 6. Выработка стратегии
2-analiz-ozhidaemih-rezultatov-red.png 2. Анализ ожидаемых результатов
7-zapusk-reklamnoy-companii-red.png 7. Запуск рекламной кампании
3-podbor-instrumentov-pod-zadachi-red.png 3. Подбор инструментов и каналов
8-rabota-s-ushedshimi-polzovatelami-red.png 8. Работа с ушедшими пользователями*
4-sbor-informacii-red.png 4. Сбор информации
9-rabota-s-kluchevimi-pokazatelyami-red.png 9. Работа с ключевыми показателями
5-analiz-i-predlogenoya-po-saitu-red.png 5. Анализ и предложения по сайту
10-analiz-rezultatov-i-predlogeniya-red.png 10. Анализ результатов и предложения по РК
* - если это в интересах заказчика.


Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама - это реклама в поисковых системах, либо в рекламных сетях (РСЯ в Яндекс и КМС в Google), которая основана на ранее выполненных поисковых запросах посетителя и соответствующая контексту этих запросов.

Вывод рекламного сообщения происходит исключительно тем, кто интересуется прямо сейчас или интересовался недавно медицинскими услугами или товарами.

Где показывается контекстная реклама?

При размещении контекстная реклама Yandex и Google показывается в результатах выдачи, непосредственно под строкой поискового запроса:

Примеры контекстной рекламе в выдаче Яндекс и Гугл
Примеры объявлений контекстной рекламы в верхней части выдачи Яндекс и Гугл

Кроме этого, в нижней части страниц и в Яндекс и в Гугл также выводятся объявления контекстной рекламы, т.е. сразу после списка сайтов основной выдачи по поисковому ключу. 

Кроме непосредственного вывода на страницах поисковых систем сообщения контекстной рекламы показываются на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС) в случае с Google или в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). 

В этом случае, показы могут быть текстовыми или текстово-графическими, т.е. могут содержать текст и картинку или небольшое видео.

Текстовое объявление контекстной рекламы в Яндекс
Текстовые объявление контекстной рекламы 

Пример объявления в РСЯ
Пример текстово-графического объявления в РСЯ

В контекстной рекламе можно гибко управлять:

  • списком ключевых фраз для показа объявлений;
  • географией посетителей, которым следует показывать рекламу;
  • стоимостью за клик по объявлению;
  • местом вывода в списке объявлений выдачи ПС;
  • списком сайтов рекламной сети ПС, на которых будет отображаться реклама;
  • временем показа объявлений в течение суток, недели; и пр.

Гибкая настройка контекстной рекламы позволит вашему отелю, гостинице или санаторию в короткие сроки повысить заполняемость при невысокой и управляемой цене брони каждого номера. 

Требования к сайтам медицинских организаций

Начнем с требований, установленных законодательством Российской Федерации. Они регулируются большим количеством нормативных документов (около 20), основными из которых являются:

Требования законодательства Российской Федерации к медицинским сайтам

  1. 1 ФЗ "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ
  2. 2 ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации" от 21.11.2011 N 323-ФЗ
  3. 3 ФЗ "Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации" от 29.11.2010 N 326-ФЗ
  4. 4 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
  5. 5 Приказ Министерства здравоохранения РФ от 30 декабря 2014 г. № 956н

Информация, которую медицинская организация должна разместить на своем сайте

  1. 1 Полное наименование организации, точные данные о местонахождении всех подразделений и филиалов.
  2. 2 Дата государственной регистрации, сведения об учредителях и органах управления.
  3. 3 График работы и контактные телефоны.
  4. 4 Контактные данные организаций, курирующих медицинские организации в данном регионе (территориальные органы Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и др.).
  5. 5 Сведения о страховых медицинских организациях, с которыми у компании заключены договоры на оказание услуг по обязательному медицинскому страхованию.
  6. 6 Свидетельства и лицензии на право занятия медицинской деятельностью.
  7. 7 Свод правил пользования услугами организации:
    - правила оказания платных медицинских услуг и полный прейскурант;
    - правила оказания услуг в рамках полисов обязательного медицинского страхования и добровольного медицинского страхования;
    - правила приема;
    - правила подготовки к экзаменам (диагностические, лабораторные и др.);
    - правила и сроки госпитализации и медицинского осмотра;
    - правила посещения врача.
  8. 8 Информация о медицинских работниках - ФИО, должность, образование, свидетельства.

Продвижение медицинских услуг в контекстной рекламе

При помощи контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads можно успешно продвигать медицинскую деятельность, однако есть ряд особенностей и ограничений. 

Это связано с требованиями законодательства и политикой рекламных систем.

В Яндекс.Директ можно рекламировать:

  • Аптеки и лекарства.
  • Ветеринарные аптеки и препараты.
  • Ветеринарные услуги.
  • Книги, видео, сайты о медицине и лечении.
  • Медицинские изделия.
  • Медицинские услуги.
  • Народную медицину, целительство.
  • Организацию лечения, лечение за рубежом.
  • Ортопедические изделия.
  • Перевозки больных.
  • Психологов.
  • Справочники клиник и аптек.

Нельзя рекламировать:

  • Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры.
  • Прерывание беременности, аборты.
  • Рецептурные препараты.

В 2019 году Яндекс смягчил требования относительно рекламы медицинской деятельности в сетях. Теперь по поведенческому таргетингу и ретаргетингу можно рекламировать более 40 медицинских направлений (!).

Для размещения объявлений по медицинской тематике необходимо предоставить соответствующие документы, в том числе медицинскую лицензию. Также есть ряд требований для целевых страниц сайта, которые должны соответствовать закону «О рекламе».

В сентябре 2020 года Яндекс разрешил продвижение аптечных сетей с помощью еще одного эффективного инструмента Смарт-Баннеров. Это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Данный формат доступен для безрецептурных препаратов (кроме БАД) и их доставки, медицинских приборов и оборудования.

пример объявления в контекстной рекламе.png
Пример рекламного объявления

В Google Ads реклама медицинских услуг контролируется более строго и во многом зависит от геотаргетинга и продвигаемых услуг. При таргетинге на Россию можно рекламировать лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача. 

Также разрешена реклама медицинских учреждений без упоминания конкретных медицинских услуг. Например, в объявлениях можно указать название клиники и конкурентные преимущества: специальности врачей, скидки, удобство расположения, направления мед. деятельности. Информация о медицинских услугах может содержаться на целевой странице и в ключевых фразах.

Когда объявления упорно отклоняются модерацией, в Поиске Google на помощь приходят динамические объявления.  Для запуска необходимо добавить тексты объявлений, расширения и задать настройки. 

Далее рекламная система сама проанализирует сайт и на основании контента сформирует объявления с релевантными заголовками и url. Поскольку объявления создаются автоматически, модерация не будет иметь претензий к рекламе. Также можно использовать шаблоны динамических заголовков. В этом случае система сама будет подставлять в заголовки ключевые фразы, которые бы отклонились в обычных текстах объявлений.


Нужна контекстная реклама для медицины?  →