Напишите нам:
Получить консультацию

Контекстная реклама для санаториев сети «Санаторий Обуховский»

Стимулирование продаж путевок в сеть санаториев
Туризм, отдых
ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский»

Содержание кейса

Время прочтения: 5 минут

Команда проекта:

Контекстная реклама: Петрова Юлия
Аккаунтинг: Малыгина Екатерина

Реклама отелей, курортов и санаториев - одно из популярных направлений в нашем агентстве. В марте 22 года к нам обратился клиент - санаторий «Обуховский» по рекомендации своего представителя в Екатеринбурге, для которого мы уже вели рекламу

Клиент

ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский» - это объединение нескольких санаториев, среди которых известнейший на Урале – «Обуховский», а также курорты «Самоцвет» и «Нижние Серги».

Задача проекта

Увеличить количество заявок на путёвки в сезон и межсезонье, а также повысить узнаваемость санаториев за пределами Свердловской области.

Особенности проекта

  • Разная популярность санаториев. Если путёвки в «Обуховский» достаточно активно раскупаются в любой сезон, то в санатории «Самоцвет» было мало заявок в межсезонье, и основной акцент нужно было сделать на него;
  • Отдельные сайты для мобильной и десктопной версии, на которых размещалась разная информация;
  • Регионы продвижения - Свердловская, Тюменская, Челябинская области, Пермский край, ХМАО.

Инструменты

Этапы работ

I. Анализ аудитории и сбор семантики

Поскольку у нас уже был опыт ведения подобных проектов, мы знали, что могли искать потенциальные заказчики. Все запросы были поделены на четыре группы:

  1. Общие запросы – санатории, курорты Урала и Свердловской области  без конкретных названий, отдых в санатории, путевки в санаторий и т.д.;
  2. Заболевания – искали санатории конкретных профилей, например, санатории для суставов, сердечно-сосудистого профиля, для ЖКТ, органов дыхания и т.д.);
  3. Детские санатории и программы для детей;
  4. Брендовые запросы – искали названия наших курортов:  санаторий «Обуховский», «Самоцвет», «Нижние серьги».

По запросам конкурентов решили не рекламироваться, т.к. благодаря расширенной географии  получился и так большой охват.

После собранной семантики приступили к разработке рекламных кампаний.

II. Настройка кампаний

Для написания текстов кампаний мы внимательно изучили брифы клиента и выделили преимущества для каждого санатория. Например, курорт Самоцвет славится уникальными грязями, Нижние Серьги собственным источником минеральной воды. В Обуховском – большая территория, бассейн с минеральной водой.

Также в санаториях регулярно проводились акции.

  • Майские праздники со скидкой;
  • Туристический кешбэк;
  • Детские программы со скидкой 20%;
  • Для пенсионеров – постоянная скидка 10%

Эта информация оперативно отражалась в текстах объявлений на Поиске и в РСЯ:


Пример объявления рекламы санатория Обуховский в поиске Яндекса
Пример рекламного объявления санатория в ЯндексПример объявления рекламы санатория Обуховский в поиске Яндекса
Пример рекламного объявления санатория в поиске Яндекса

Примеры объявлений на Поиске

Также был настроен Ретаргетинг, чтобы работать с аудиторией сайта и возвращать заинтересованных посетителей.

III. Подключение аналитики.

Счетчики аналитики на сайте были установлены ранее. Мы настроили цели в Метрике, добавили ключевые цели в РК. Настроили колл-трекинг, поскольку основной поток обращений был по телефону. Звонки добавили больше возможностей для обучения кампаний и оптимизации.

IV Доработка сайта.

Перед запуском рекламы мы всегда проверяем работу сайта, чтобы на мобильной и десктопной версии вся информация и картинки корректно отображались, формы срабатывали и отправлялись в метрику. По сайту был озвучен ряд замечаний, который заказчик оперативно устранил (в частности, это были неработающие ссылки, проблемы с загрузкой изображений и т.д.). После доработок сайта запустили рекламные кампании.

V. Оптимизация

В процессе оптимизации делали следующее:

  • Проводили работу со ставками и стратегиями;
  • Расширяли семантику;
  • Разрабатывали новые объявления и визуалы под акции;
  • Чистили минус-слова на уровне кампаний и групп;
  • Анализировали площадки исходя из стоимости лида, удаляли неэффективные;
  • Вносили корректировки ставок в кампании по географии, устройствам, полу-возрасту в зависимости от CPL;
  • Бюджет перераспределяли в пользу эффективных кампаний.

Результаты:

Проведенные работы позволили нам достаточно быстро достичь целевых показателей, а также в последующем снизить стоимость лида.  Ниже приведены результаты работы по санаториям «Обуховский» и «Самоцвет». С курортом «Нижние Серги» мы проработали 1 месяц, потом он был закрыт для отдыхающих из-за политической ситуации.

ГАУЗ СО «ОСЦМР «Санаторий Обуховский» является нашим постоянным клиентом.

Хотите
обеспечить полную
загрузку
вашего номерного фонда?
Результат
Март'22 - Ноябрь'22
Средний CPL
364 р.
1400+ лидов за 8 месяцев работы.
Динамика стоимости привлечения клиентов

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Туризм, отдых
Гостиничный комплекс «Романтик»
Гостиничный комплекс «Романтик»

Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе

Санаторий «Нижние Серги»
Санаторий «Нижние Серги»

Контекстная реклама для услуг санатория

Санаторий «Обуховский»
Санаторий «Обуховский»
Санаторий «Самоцвет»
Санаторий «Самоцвет»

Геоперфоманс-реклама на Яндекс картах

Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Гостиница «АМАКС Полярная звезда»
Курорт «Увильды»
Курорт «Увильды»
Отель «Михеев»
Отель «Михеев»

Контекстная реклама для загрузки номерного фонда отеля в Тюмени

Санаторий «Курьи»
Санаторий «Курьи»

Контекстная реклама для санатория

Кейс относится к: Гостиницы, отели, санатории
Запишитесь на консультацию к нашему специалисту по продвижению, и узнайте примерный бюджет на ваш проект
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта