Таргетированная реклама ВКонтакте для Финансового Университета

Содержание кейса

• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Этапы работы
• Подготовка рекламной кампании
• Запуск таргетированной рекламы в ВКонтакте

Задача

• С помощью таргетированной рекламы ВКонтакте необходимо получить недорогой трафик на сайт и в сообщество Финансового Университета при Правительстве РФ.
  

Особенности проекта

• В рамках продвижения рекламировали 2 направления: олимпиада и День открытых дверей (ДОД).
• Цель – получить максимальное количество переходов в рамках бюджета.
• Регион охвата – Москва и Московская Область.
• Короткий период рекламной кампании – 1 месяц, связанный с предстоящими событиями.

Инструменты

• Таргетированная реклама ВКонтакте;

Этапы работы

1. Подготовка рекламной кампании

• Изучение проекта и брифа;
• Составление медиаплана;
• Изучение ЦА;
• Составление объявлений: баннеры и тексты;
• Парсинг аудитории;

2. Запуск таргетированной рекламы в ВКонтакте

В рамках таргетированной рекламы в ВКонтакте для университета, необходимо было привлечь будущих абитуриентов к участию в олимпиаде, которая даёт возможность в будущем поступить в университет на бюджетные места.

Целевая аудитория, которой показывали рекламу – школьники от 14 до 17 лет и их родители. В качестве аудиторий для показа рекламы выбрали: подписчики групп по ЕГЭ, ОГЭ, различные паблики по подготовке к экзаменам, а также интерес «образование».

Выбрали 2 формата: ТГБ и промопост. Учитывая плановое количество кликов (всего 9 748), необходимо периодически обновлять аудитории, т.к. узкие спарсенные сегменты быстро выгорают. Интерес «образование» не поменяешь, поэтому пришлось периодически перезапускать ранее созданные и согласованные тизеры. 

Вообще тизеры в этом проекте очень помогли, т.к. при настройке оплаты за клики у тизеров в этом проекте наблюдалась высокая кликабельность. По промопостам, в зависимости от аудитории, цена клика составляла от 4 до 11 руб. Средняя стоимость клика по промопостам – 6,5 руб. Итоговая средняя стоимость клика по двум форматам составила 6,1 руб.

Пример одного из результативных объявлений