RTB

RTB (Real Time Bidding – аукционный торг в режиме реального времени) – инновационная технология в сфере интернет-рекламы, которую некоторые специалисты уже называют “убийцей” контекстной рекламы.

В традиционном маркетинге принято таргетирование показов коммерческих предложений на отдельные сегменты целевой аудитории. Чем уже сегмент – тем эффективнее работает реклама.

В системе RTB маркетинговое таргетирование доведено до своего абсолюта – целевым сегментом аудитории становится каждый отдельный человек.

Принципы функционирования технологии RTB

Для реализации персонализированного торга в режиме реального времени формируется интегрированная информационная инфраструктура с участием большого числа заинтересованных сервисов.

• SSP (Supply Side Platform) системы – поставщики рекламных площадок.
• DMP (Data Management Platform) – сервисы сбора информации о потенциальных клиентах.
• DSP (Demand Side Platform) – сервисы продажи рекламы.

Система RTB запускается в момент, когда пользователь кликает по ссылке в поисковой системе либо набирает адрес сайта (являющегося одной из рекламных площадок в системе RTB) в браузере.

За те секунды, пока веб-страница загружается в браузер, происходит идентификация конкретного человека на основании собранной ранее информации о его поведении в интернете.

• Пользователь вместе с полным описанием выставляется на аукцион в качестве текущего торгуемого лота.
• Заинтересованные покупатели сопоставляют параметры лота со своими целями и назначают приемлемую цену.
• Рекламодатель, назначивший самую высокую ставку, получает право показать пользователю свое коммерческое предложение, адаптированное под персональные параметры клиента.

Таким образом, пока посетитель сайта заходит на страницу и осматривается – процессы аукциона в реальном времени уже завершены и перед потенциальным клиентом появляется соответствующая его персональным приоритетам реклама.

Предельная персонализация коммерческого предложения – мечта каждого маркетолога. При таком подходе достигается резкий рост конверсии, эффективности реклама и повышается потребительская удовлетворенность пользователей.