Факторы ранжирования

Что представляют собой факторы ранжирования, используемые поисковыми системами. В первую очередь, это свойства запроса и страницы конкретного сервиса, которые позволяют определить релевантность.

Сейчас специалисты выделяют свыше 200 важных моментов, которые проходят оценку поисковыми системами и позволяют распределять данные в поисковой выдаче. Многие из параметров схожи для наиболее популярных систем как Google и Яндекс, но при этом они обладают и определенными различиями, которые крайне важно учитывать, проводя оптимизацию своего сайта.

Доменные

В их число входят следующие параметры:

• Возраст. Чем старше Ваш сайт, тем доверительнее к нему относится поисковая система.
• Регион домена. Региональные домены лучше продвигаются в своей области, если запрос относится к геозависимому.
• Региональное расположение сервера.
• SSL-сертификат – протокол шифрования, который обязателен для любого сайта.
• Ключевые слова, размещенные в домене/поддомене. Выбирая их крайне важно избегать переспама.
• Срок регистрации – не самый главный параметр в ранжировании, но при правильном подходе способен выделить вас на фоне конкурентов.
• История домена. Например, Google зачастую обнуляет сайты с непостоянными хостингами или регулярно переживающие падения.
• Наличие публичной информации.
• Уровень доверия к владельцам.

Технические параметры

• Чтобы сайт продвигался важно, чтобы все страницы сайта отвечали на запрос сервера кодом 200.
• Необходима реализация опции индексации.
• Скорость работы сайта.
• Наличие xml карты, а также иконок, личного IP.
• Проверка на спам и вирусы.
• Наличие корректной обработки и внутренних перенаправлений, а также дублей и вложенных страниц.
• Какова длина url.
• Является ли дизайн адаптивным.
• Присутствует ли микроразметка.

Информационные моменты, учитываемые при ранжировании

• Наличие title или заголовка, а также H1.
• Наличие description, и так называемых хлебных крошек.
• Уровень релевантности текста.
• Показатель по плотности расположения ключевых слов, а также фраз, главного запроса в первом предложении.
• Общее значение текстового приоритета.
• Структура и уникальность информации.
• Наличие для изображений Alt и title.
• Как часто обновляется информация на сервисе и удаляется старая.
• Есть ли видео файлы.
• Наличие ключевых слов в url.
• Является ли HTML-разметка валидной.
• Язык информации.
• Есть ли блок для комментариев.
• Клоакинг.
• Возраст страниц и наличие внешних ссылок.
• В каком количестве представлена перелинковка, и какого она качества.
• Присутствует ли на портале запрещенная реклама.

Внешние факторы, оказывающие влияние на ранжирование

• Такие параметры донора, как возраст, качество, IP, тематика.
• Возраст внешних ссылок, динамика по ним и разнообразие.
• Наличие ссылок имеющих анкор.
• Проверка ссылок на релевантность, title.
• Находится ли портал в закладках у пользователей.
• Присутствуют ли околоссылочные материалы, а также нерабочие внешние ссылки.

Поисковые моменты

• CTR поискового сниппета.
• Доля прямых заходов на сайт.
• Доля переходов из других ПС и региона.
• Количество повторных посещений.
• Последний переход.
• Возврат к поиску.
• Учет информации о пользователях.
• Наличие чата с компанией.
• Рост трафика при сохранении позиций.
• Число страниц в поиске.
• Поведенческие факторы.
• Количество визитов и пользователей, а также внутренних переходов, и время, проведенное на сайте.

Социальные параметры

• Наличие профилей в соц.сетях и количество переходов из них на сайт.
• Уровень активности ЦА.
• Наличие ссылок с профилей или ресурсов, имеющих высокий авторитет.

Региональные параметры

• Привязка сайта к региону в вебмастере.
• Геонезависимые ключи в H1 и description, теле текста.
• Геонезависимые слова в заголовке.
• Использование региональных поддоменов.

Коммерческие параметры

• Наличие фактического адреса, достоверных реквизитов, графика работы, карты проезда к офису.
• Удобная структура сайта, разнообразный контент, формы обратной связи, раздел с отзывами, информация об оферте и используемой политике конфиденциальности, фотогалереи.
• Разнообразие ассортимента и ценовая политика, а также сопутствующих товаров.
• Наполнение страницы о компании.
• Предложенные способы оплаты, включая реализацию функции онлайн-платежей.
• Возможность создания личного кабинета и участия в программе лояльности.
• Наличие корзины для размещения товаров и т.п.

Что проверяют асессоры

• Насколько удобен контент для восприятия пользователями.
• Юзабилити и виральность.
• Полезность и релевантность портала.
• Наличие ошибок и спама.

Услуги, связанные с термином:

• Поисковое продвижение (SEO)
• SEO для интернет-магазинов
• SEO-оптимизация
• SEO в нескольких регионах