Контекстная реклама акции ТЦ «Метрополис» на 23 февраля - 8 марта

СайтАктивКейсыКонтекстная рекламаТорговые центрыКонтекстная реклама акции ТЦ «Метрополис» на 23 февраля - 8 марта

Услуги

ООО "Кубик"

Команда проекта:

Контекстная реклама: Савелий Кобец
Аккаунтинг: Екатерина Малыгина

ТЦ «Метрополис» - современный торговый центр, на трех этажах которого располагаются более 360 магазинов и ресторанов. Торговый центр удобно расположен вблизи станции метро Войковская, имеет прямой выход к станции МЦК Балтийская и находится всего в пятнадцати минутах езды от центра Москвы.

Задача

Обеспечить максимальное информирование целевой аудитории;
Держать стоимость клика не выше заданной клиентом;
Обеспечить приток целевого трафика на сайт с канала рекламного продвижения.

Особенности проекта

Сжатые сроки запуска Рекламной кампании;
Блокировка Google Ads на территории РФ;
Задача распространить информацию об акции как можно большему, но при этом заинтересованному и близкому к Торговому центру количеству человек;
Ограниченный округ показа – максимум 10 км от Торгового центра.

Инструменты

Яндекс. Директ (графические объявления в РСЯ);
Google Ads (Графические объявления в КМС)

Этапы работы:

Собрали 8 аудиторий в Google Ads и 6 аудиторий в Яндекс. Директ, разделили на группы;
Загрузили изображения, написали тексты объявлений;
Выставили гео (с ограниченным радиусом), ставки, ограничения бюджетов;
Согласовали с клиентом и запустили РК;
В ежедневном формате анализировали и корректировали бюджеты, ставки, радиус гео;
После запрета ведения рекламы в Google Ads на территории РФ пришлось принимать оперативные действия:
Перенос бюджетов на Яндекс Директ;
Создание рекламной кампании в РСЯ, для увеличения охватов и снижения рисков «слить» акцию;
По итогу вышли из ситуации, не расширяя РК на менее целевые аудитории, сузили гео до охватов ниже 5 км и перевыполнили показатель по стоимости клика.