Напишите нам:
Получить консультацию

Контекстная реклама для поиска сотрудников «продавец-кассир»

FMCG, ритейл, дистрибуция
Сеть супермаркетов «Перекрёсток»

Продвижение вакансии продавец кассир кейс перекрёстокКоманда проекта:

Контекстная реклама: Савелий Кобец
Аккаунтинг: Екатерина Малыгина

Клиент

«Перекрёсток» - это федеральная сеть продуктовых товаров и товаров для дома. Она входит в крупное объединение X5 Retail Group.

За 2019 год оборот продукции компании составил более 273 млрд. рублей. «Перекрёсток» обеспечивает 42,8К + рабочих мест.

Руководство отдела по подбору персонала «Перекрёсток» уже не раз убедилось в эффективности маркетинговых инструментов в вопросе подбора сотрудников в условиях высокой «текучки».

Продавец-кассир - это не то же самое, что продавец-консультант, как может показаться неопытному пользователю. Функционал продавца-кассира намного шире, а обязанности в разы выше, так как именно через него проходят финансовые операции.

Для продавцов-кассиров не существует единого утвержденного формата должностных инструкций. Чаще всего в их функционал входит: обязанности по приёмке и учёту товара, предложение акционных товаров на кассе, а так же проведение финансовых операций по расчёту покупателей и сдаче кассы после смены.

В цифровой век, когда всё автоматизируется и в привычных магазинах всё чаще можно увидеть кассы «самообслуживания», должность продавец-кассир сохраняется, как «улыбка» и «лицо» магазина. Так же ничто не может заменить живого общения для пожилых покупателей, которым трудно осваивать новшества.

Мы помогли порталу по подбору персонала, входящему  в  ТОП-3 по направлению - привлечение внимания соискателей к вакансии. Контекстная реклама - это отличный инструмент для продвижения в том случае, когда стандартные инструменты больше не помогают.

Чтобы не раскрывать реальные коммерческие показатели, мы умножили все значения в кейсе на единый дробный коэффициент.

Цель

  • 1 000+ откликов на вакансию;
  • Средняя стоимость привлечения - не выше 426 рублей;
  • Оперативное закрытие вакансии в срок, нужный работодателю.

Задачи

  • Наладить поток поступающих качественных резюме на вакансию с высоким показателем «текучки».

Качественное резюме должно быть оформлено в соответствии со стандартом:

  • Наличие фотографии соискателя;
  • Резюме должно быть заполнено на 95% и выше;
  • Соискатель должен быть приглашён на собеседование;
  • Иметь опыт работы в ритейле
  • Обязательно быть гражданином РФ (условия заказчика)

Особенности

  • Стоимость CPL устанавливается согласно условиям оказания услуг клиенту агрегатором;
  • Региональность выборки, чтобы обеспечить набор в определённых городах

Идеальный портрет «Продавца-кассира» в ритейле:

  • Внимательность и ответственность;
  • Готовность к механической повторяющейся работе;
  • Умение быстро разрешать конфликт;
  • Улыбчивость и вежливость;
  • Умение работать с компьютером и программой 1C

Должность продавца кассира подходит людям, получившим диплом об основном общем или о средне-специальном образовании.

Определение ЦА

Для успешности любой рекламной кампании необходимо понять, кому она будет интересна. Мы провели мозговой штурм и определили категории соискателей на должность – кого может заинтересовать данная вакансия:

  • Студенты дневного обучения;
  • Сотрудники конкурентов;
  • Лица от 22 до 48 лет (так как в профессии желателен опыт в ритейле, но так же важна внимательность, поэтому отметается возрастная аудитория)

В дальнейшем, после сбора статистики, мы могли перераспределять бюджет и уточнять данные по сегментам.

Инструменты

Этапы работы

Собрали семантику, добавили минус-слова, чтобы отсечь информационные и новостные запросы.

Предыдущие проекты показали, что самым эффективным инструментом для HR вопросов является поиск. На него и был сделан основной упор и вложены основные средства бюджета.

Что примечательно в нашем клиенте, так это его подход к подготовке РК.
Для каждой вакансии была проведена фотосессия. Что подчеркивает престиж работы в крупной сети ритейлов, а так же положительно работает на узнаваемость и репутацию работодателя.

Качественные фотоматериалы пошли на креативы для РСЯ и КМС

Продавец кассир вакансия перекрёсток
Фотоматериал предоставленный заказчиком

С особым вниманием пришлось выставить время показа. Как показала статистика, люди в основном просматривают  сайты  с вакансиями поздно вечером / ночью. День отводится на собеседования, утро на подготовку, а ночью соискатель нарабатывает варианты и отклики.

По мере поступления статистики, мы смогли корректировать ставки по полу, возрасту и устройствам, с которых просматривалась вакансия.

И снова поиск на Яндекс показал себя самым удачным решением в учёте стоимости привлечения качественного резюме.

Гео корректировалось с учётом закрытия вакансий, что перенаправляло поток соискателей на открытые и срочные места.

Результаты

Всего за две недели HR- специалисты смогли оперативно закрыть вопрос поиска сотрудников на эту  не простую вакансию.


Хотите
привлечь соискателей
на вашу вакансию?
Результат
10 января'22 - 23 января'22
Уменьшение стоимости привлечения резюме вдвое
1800 резюме
меньше чем за 2 недели
Динамика снижения цены привлечения качественного резюме

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Банки, финансы, кредитование
Производство
АО «Уральский турбинный завод»
АО «Уральский турбинный завод»

Контекстная реклама для подбора специалистов на предприятие

FMCG, ритейл, дистрибуция
ООО «Инстамарт Сервис»
ООО «Инстамарт Сервис»

Привлечение сотрудников: водитель-курьер и комплектовщик

АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЁСТОК»
АО «Торговый дом «ПЕРЕКРЁСТОК»

Привлечение сотрудников: продавец-кассир, продавец-консультант и пекарь в торговую сеть

Услуги
HeadHunter
HeadHunter

Контекстная и таргетированная реклама для сбора резюме

Кейс относится к: Поиск персонала (HR)
Хотите увеличить приток соискателей на вашу вакансию?
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Уменьшили стоймость клика более чем на 86%, ROMI  25%
Вырастили трафик интернет-магазина более чем в 9 раз!
600+ качественных резюме всего за 2 недели
Прирост заказов в интернет-магазине на 77%
Прорекламировали новый телефон на 159 360 подписчиков
Перевыполнили план продаж во время открытия 12 магазинов.
Цена за лид в Яндекс.Директ снижена на 30% относительно плана.
За первые 2 месяца работы CPL был снижен на 53%


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта