Напишите нам:

Региональное продвижение интернет-магазина автозапчастей Caroptics

FMCG, ритейл, дистрибуция
Caroptics.ru

Клиент

Один из крупнейших интернет-магазинов по продаже автооптики в России, который в процессе работы расширил свой ассортимент до «автооптика, кузовные запчасти, автозапчасти» с номенклатурой 200 000+ товаров.

Предыдущий этап сотрудничества проходил в 2016-2018 годах и на момент паузы обеспечил прирост в 2,5 раза по трафику.

Инструменты

Задачи

Основной задачей было наращивание трафика интернет-магазина из всех регионов России, с охранением расчётного значения CPL в виде оформленного заказа.

Нами был подготовлен помесячный план прироста, согласованы допустимые коридоры в стоимости CPL и мы начали работу.

Особенности

Работа на этом этапе сотрудничества началась в декабре 2019 года, а в сентябре этого же года, по ранее выданным нами рекомендациям, клиент самостоятельно создал несколько региональных поддоменов. Однако трафик на них в течение 3-4 месяцев не превышал десятки посетителей и практически прекратил свой рост.

Кроме того, к положительным особенностям Caroptics можно было отнести собственную команду программистов и высокую активность в плане развития сайта.

На момент возобновления сотрудничества головной и единственный офис и склад были в Екатеринбурге.

Структура сайта и особенности CMS интернет-магазина плодят псевдо-сущности: листинги, на которых нет товаров, и никогда не будет, что на 10-20% увеличивает число урлов за счёт подобных не полезных страниц.

Этапы работ

Первым делом, помимо анализа головного сайта и проверки его по полному чек-листу из более чем 100 пунктов мы проанализировали «техничку» по созданным клиентом поддоменам. После чего, выдали первые рекомендации для программистов клиента и составили свой план действий по корректному введению поддоменов в работу.

Эффект от технически правильной настройки поддоменов стал заметен уже в январе, и с февраля он только усиливался.

caroptics-vklad-poddomenov.jpg
Рост трафика на поддомены после корректной их настройки

Интернет-магазин изначально был запущен в продвижение по нашей программе «продвижение интернет-магазинов», а в дальнейшем перешел на другую, более продвинутую программу: «мультирегиональное продвижение интернет-магазинов», что позволило учесть в работе по seo-продвижению больше специфических моментов, свойственных именно магазинам с несколькими поддоменами.

После того, как была налажена работа с первыми поддоменами, их число было увеличено до 20 шт, тем самым были охвачены наиболее крупные города России от Новосибирска до Санкт-Петербурга.

Домены были разбиты на группы:

  • группа №1 - головной сайт;
  • группа №2 - домены городов-миллионников;
  • группа №3 - домена городов 300 тыс. жителей и более.

С учётом внедрения поддоменов удалось добиться роста регионального трафика от 3 до 5 раз. Наибольший прирост, ожидаемо, показал трафик из Москвы и составил 501%!

Для проработки их по отдельным сценариям и большей дифференциации разных групп доменов между собой.

Далее начались суровые трудовые будни и плотное взаимодействие как с клиентом, так и с его техническими специалистами.

В 2021 году был открыт офис в Москве, в связи с чем возникла необходимость правильно разнести региональную привязку на головном сайте и московском, чтобы решить куда вести трафик из Москвы, а куда – из Екатеринбурга. 

По итогу обсуждения с клиентом решили остановиться на схеме: 

  • головной сайт: Россия, Екатеринбург
  • московский поддомен: Москва.

Что было сделано за время продвижения:

  • выдано 128 рекомендаций для программистов по направлениям: трафик, юзабилити, конверсия;
  • собран и кластеризован спрос по 15 типам товаров;
  • подготовлены предложения по изменению и расширению структуры каталога и числа посадочных страниц в каталоге;
  • подготовлены 3 аналитических записки по итогу анализа конкурентов по выдаче и ТОП-100 интернет-магазинов России (от Data Insight);
  • выданы 3 крупных технических задания для внедрения;
  • была создана Сеть в Яндекс.Бизнес;
  • велась регулярная работа с Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, Метрика, Яндекс.Справочник (позднее - Яндекс.Бизнес);
  • более 20 раз были спарсены головной сайт и поддомены для анализа технического состояния;
  • была написана и внедрена стратегия по работе с поддоменами;
  • подготовлен и внедрён пошаговый план по уникализации групп доменов;
  • было вложено более 550 часов работы сотрудников отдела seo-продвижения СайтАктив.

Кроме этого, велась работа по консультированию клиента и его коллег по тем или иным вопросам, связанным с развитием интернет-магазина.

Однако, не всё шло гладко в этом проекте, и с августа 2021 года трафик, выросший до этого в 3 раза, начал вести себя не характерно для аналогичных периодов прошлых лет, и вместо дальнейшего роста мы увидели его стагнацию и проследующее постепенное снижение. 

Сезонность внутри года у проекта такова, что наибольший пик трафика приходится первый квартал года (январь – март), а «дно» – на июнь-июль. Собственно, ожидаемый с августа рост и показал нам появление проблемы в трафике.

Выявив её, мы стали искать возможные причины, однако, гипотезы, формируемые нашими специалистами по итогу анализа не всегда находили отклик на стороне клиента и последующую быструю отработку и внедрение.


Ищете у кого заказать региональное продвижение?
Результат
декабрь'19 - июнь'22
420 тыс. визитов в пиковом случае достигал трафик на проекте.
в 3 раза
увеличили трафик
Рост трафика продвигаемого интернет-магазина.

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ВОЛМА
Посмотреть
отзыв клиента
ВОЛМА

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

Компания «ГЛИМС-Продакшн»
Компания «ГЛИМС-Продакшн»

Региональное продвижение сайта компании по 8 городам России

ОТЗЫВ
ООО «ЦветВуд»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЦветВуд»

Продвижение по нескольким регионам сайта деревообрабатывающей компании

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России

FMCG, ритейл, дистрибуция
ИП Маров М.Е.
ИП Маров М.Е.

Региональное продвижение интернет-магазина более чем с 200 000 автозапчастей

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

Услуги
ОТЗЫВ
ООО «ЛСК»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ЛСК»

Контекстная реклама, региональное продвижение по России с выходом в Казахстан

ОТЗЫВ
Сервисный центр «Норд-Сервис»
Посмотреть
отзыв клиента
Сервисный центр «Норд-Сервис»

Разработка и комплексное продвижение сайта сервисного центра

Кейс относится к: Региональное продвижение
Закажите региональное продвижение интернет-магазина
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Уменьшили стоймость клика более чем на 86%, ROMI  25%
Привлечение ≈ 1800 заявок по цене вдвое ниже планируемой
Вырастили трафик интернет-магазина более чем в 9 раз!
Прирост заказов в интернет-магазине на 77%
Прорекламировали новый телефон на 159 360 подписчиков
Более чем в 2 раза вырастили трафик!
Перевыполнили план продаж во время открытия 12 магазинов.
Цена за лид в Яндекс.Директ снижена на 30% относительно плана.
За первые 2 месяца работы CPL был снижен на 53%