Контекстная реклама в Яндекс.Директ для продажи подшипников

Команда проекта:

Задача

Клиент захотел расширяться и запустить рекламу в Яндекс.Директ для увеличения объёма продаж.

Особенности проекта

• У клиента был слабый и не конверсионный сайт, неудобный для пользователя.
• Ранее клиент не вёл digital-рекламу.
• Целевая аудитория – розничные и оптовые покупатели.
• Регион – Екатеринбург, спустя неделю ведения расширили до Свердловской области.

Этапы работы

• Выдали рекомендации по сайту, которые клиент незамедлительно выполнил.
• Подключили метрику на сайт и установили цели. Подключили call-трекинг, т.к. клиент был заинтересован в аналитике звонков. Статистика собиралась в 3 раза быстрее (звонков было в 3 раза больше, чем отправки заявок). Благодаря call-трекингу клиент получил быстрый результат.
• Собрали ключевые фразы и разделили их на группы: брендовые запросы, виды подшипников, подвиды подшипников, оптом, по артикулу.
• Написали заголовки, тексты объявлений, быстрые ссылки с описаниями, уточнениями, заполнили виртуальную визитку. Писали 2 текста на каждую группу объявлений, чтобы провести A/B тестирование:


Примеры рекламных объявлений на поиске



• Подготовили более 5 креативов для РСЯ:


Примеры рекламных объявлений для РСЯ



• Выставили гео, ставки, время показа, добавили начальный список минус-фраз, заполнили виртуальную визитку.
• Согласовали с клиентом и запустили РК.
• Первый месяц собирали статистику, чистили площадки и добавляли минус-фразы. Минимально корректировали ставки (по мере сбора статистики)
• Со 2 месяца начали корректировать ставки по полу, возрасту, устройствам, городам, кампаниям, группам объявлений.