Напишите нам:
Получить консультацию

Контекстная геомедийная реклама для производителя «ВОЛМА»

Производство
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Содержание кейса

Время прочтения: 7 минут

Команда проекта:

Контекстная реклама: Юлия Петрова
Аккаунтинг: Юлия Уфимцева

Клиент

ВОЛМА - федеральная компания, которая специализируется на производстве качественной, высокотехнологичной продукции для строительно-отделочных работ. Продукты компании - сухие строительные смеси (штукатурки, шпаклёвки, клеи, смеси для пола), гипсокартон, ПГП, штукатурные станции, инструменты и др. 

Клиент активно развивает свой бренд при помощи медийной и performance-рекламы, тестирует новинки, а также продвигает товары у дилеров.

Задачи

В мае 2023 мы предложили клиенту запуск Геомедийной рекламы, т.к. она решала сразу несколько задач:

  • нацеливалась на аудиторию пользователей с интересами «строительство, обустройство, ремонт»;
  • давала возможность показывать рекламу в узких радиусах вокруг строительных магазинов и тем самым стимулировать интерес к покупкам;
  • повышала общую узнаваемость и запоминаемость бренда «ВОЛМА».

Инструменты

Про геомедийную рекламу

В Геомедийной рекламе представлены несколько форматов. Для решения задач клиента идеально подошел формат «Баннер в Геосервисах».

Баннер в Геосервисах — медийный рекламный формат в приложении «Яндекс Навигатор», который позволяет рассказать о продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.

Как работает Баннер

Когда пользователь находится в нужной геолокации, и автомобиль какое-то время не двигается (стоит в пробке, на светофоре), пользователь увидит на экране Навигатора яркий баннер с коротким рекламным сообщением.

С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти компанию на карте. Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.

Преимущества Баннера в Геосервисах:

  • Не отвлекает водителя во время движения.
  • Гарантирует показы при нулевой скорости.
  • Точечная настройка геолокации по радиусу вокруг организаций или по полигонам.
  • Выбор таргетингов: интересы, соцдем, кастомные сегменты и др.

Также у этого формата баннера есть дополнительная опция – баннер при построении маршрута. Достаточно включить эту настройку и рекламный баннер также будет показываться в момент построения маршрута пользователем.

Настройка рекламы

После выбора формата и согласования медиаплана с клиентом мы приступили к настройке рекламы. Клиентом был утвержден конкретный список городов, где он хотел продвигать бренд, а также перечень точек строительных магазинов, вокруг которых планировалась реклама.

Геомедийная реклама ведется в отдельном кабинете, отличном от Директа, поэтому сперва мы зарегистрировали клиента и оплатили первый заказ. Далее: 

  • создали 10 рекламных кампаний на 16 городов;
  • настроили радиус показа 1-2 км вокруг строительных магазинов (Леруа, Петрович, Сатурн, Оби, Строительный двор и др.(всего более 150 точек);
  • настроили условие показа по интересам пользователей: «строительство, обустройства, ремонт»;
  • написали рекламные сообщения, загрузили баннеры, добавили дисклеймер;
  • добавили целевые действия в рекламу: «переход на сайт», «найти на карте» с выбором организаций;
  • выставили настройки, бюджеты, период, добавили utm-метки.

Пример баннеров в геомедийной рекламе
Примеры рекламных баннеров в Яндекс Навигаторе

Построение маршрута по геомедийной контекстной рекламе
Примеры построения маршрута

При нажатии на баннер раскрывается карточка, включающая заголовок и подзаголовок. Карточка содержит две кнопки:

  • «На сайт» — при нажатии на кнопку осуществлялся переход по ссылке на сайт shop.volma.ru 
  • «Найти на карте» — при нажатии на кнопку появлялся результат выдачи организаций из «Яндекс.Бизнес», которые настроили согласно плану.

Статистика и результаты кампаний

За период рекламной кампании 26 мая – 31 августа 2023 получили следующие показатели: 

  • Охват: 3,5 млн
  • Показы: 10,3 млн
  • Клики: 27 768
  • Частота показа: 2,9
  • CTR: 0,27%
  • Переходы на сайт: 344
  • Поиски на карте: 428
  • CR в переходы на сайт: 1,2 %

После окончания рекламных кампаний Яндексом была подготовлена более детальная аналитика по результатам, на основании которых сделали следующие выводы: 

  1. Выбранный медиамикс позволил прокоммуницировать с релевантной целевой аудиторией, больший объём показов пришёлся на мужчин 35-44 лет с высоким и средним доходом;
  2. Стоимость уникального контакта с пользователем составила 0,79 р., что является хорошим показателем для медийной рекламы;
  3. Общий охват пользователей 3,5 млн, средний CTR по форматам 0,27%, что говорит о заметности рекламной кампании среди пользователей;
  4. SOS* бренда в рамках всей индустрии за май-август 2023 составил 34,1%, (ранее был 19%), что говорит о положительной динамике рекламной активности компании, а SOV* бренда по индустрии 25,8 % демонстрирует повышение уровня знания о компании среди пользователей (ранее был 13,5%).
  5. Пользователи активно контактировали с рекламным сообщением, о чем говорят переходы на сайт и поиски в картах.

Клиент был удовлетворен результатами от рекламы, в активный сезон он планирует дальнейшее размещение Геомедийной рекламы с расширением сплит форматов и сегментов. 

*SOS – количество поисковых запросов по бренду в сравнении с конкурентами;
*SOV – ёмкость ЦА по категории

Хотите эффективно повысить узнаваемость бренда?
Результат
26 мая'2023 – 31 августа'2023
SOS бренда в рамках всей индустрии по окончанию РК составил 34,1%, (был - 19%), а SOV бренда по индустрии повысился до 25,8 % (был - 13,5%).
На 15,1%
увеличили SOS бренда в рамках всей индустрии

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ООО «ТЕРМОГАЗ»
ООО «ТЕРМОГАЗ»

Контекстная реклама для дистрибьютора оборудования для инженерных систем

Schunk Intec GmbH
Schunk Intec GmbH

Контекстная реклама для мирового лидера в производстве зажимных технологий и захватных систем

ОТЗЫВ
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

АО «Уральский турбинный завод»
АО «Уральский турбинный завод»

Контекстная реклама для подбора специалистов на предприятие

ЗАО «ТрансЭнергоПроект»
ЗАО «ТрансЭнергоПроект»

Разработка и комплексное продвижение сайта

ООО «НПП «Тасма»
ООО «НПП «Тасма»

Контекстная реклама для роста продаж

ЗАО «Горные технологии»
ЗАО «Горные технологии»

Контекстная реклама в Яндекс и Google для завода

ОТЗЫВ
ОАО «Стерлитамакский Завод Строительных машин»
Посмотреть
отзыв клиента
ОАО «Стерлитамакский Завод Строительных машин»

Поисковое продвижение и контекстная реклама завода

ООО «Холдинг Кабельный Альянс»
ООО «Холдинг Кабельный Альянс»

Контекстная реклама для сбыта кабельной продукции

ОТЗЫВ
ООО производственно-промышленная компания «Крепость»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО производственно-промышленная компания «Крепость»

Контекстная реклама для производства сейф-дверей

Компания «BIOSMART»
Компания «BIOSMART»

Контекстная реклама для производителя биометрических систем

ООО «Митсубер»
ООО «Митсубер»

Разработка 3-х версий сайта за 4 года и контекстная реклама для спецтехники Mitsuber в России

ОТЗЫВ
ООО Торговый Дом «АЗТЭО»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО Торговый Дом «АЗТЭО»

Контекстная реклама тепло-энергетического оборудования

ООО "Премьер"
ООО "Премьер"

Контекстная реклама для производства офисной мебели

ОТЗЫВ
Мебельная фабрика «KRISTIE»
Посмотреть
отзыв клиента
Мебельная фабрика «KRISTIE»

Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России

ОТЗЫВ
ООО "Якутский котловой завод"
Посмотреть
отзыв клиента
ООО "Якутский котловой завод"

Комплексное продвижение для Якутского котлового завода

FMCG, ритейл, дистрибуция
ООО «Электротехпром»
ООО «Электротехпром»

Комплексное продвижение для официального дистрибьютера Hyperline

Закажите продвижение вашей офлайн-точки на картах Яндекса
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Процент попадания запросов в ТОП-3 вырос на 41% по Магнитогорску
Рост трафика на 170% и 5 000+ переходов с СPА по 112 руб.


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта