Контекстная геомедийная реклама для производителя «ВОЛМА»
Содержание кейса
- Команда проекта
- Клиент
- Задачи
- Инструменты
- Про геомедийную рекламу
- Настройка рекламной кампании
- Статистика и результаты кампаний
Время прочтения: 7 минут
Команда проекта:
Контекстная реклама: Юлия ПетроваАккаунтинг: Юлия Уфимцева
Клиент
ВОЛМА - федеральная компания, которая специализируется на производстве качественной, высокотехнологичной продукции для строительно-отделочных работ. Продукты компании - сухие строительные смеси (штукатурки, шпаклёвки, клеи, смеси для пола), гипсокартон, ПГП, штукатурные станции, инструменты и др.
Клиент активно развивает свой бренд при помощи медийной и performance-рекламы, тестирует новинки, а также продвигает товары у дилеров.
Задачи
В мае 2023 мы предложили клиенту запуск Геомедийной рекламы, т.к. она решала сразу несколько задач:
- нацеливалась на аудиторию пользователей с интересами «строительство, обустройство, ремонт»;
- давала возможность показывать рекламу в узких радиусах вокруг строительных магазинов и тем самым стимулировать интерес к покупкам;
- повышала общую узнаваемость и запоминаемость бренда «ВОЛМА».
Инструменты
Про геомедийную рекламу
В Геомедийной рекламе представлены несколько форматов. Для решения задач клиента идеально подошел формат «Баннер в Геосервисах».
Баннер в Геосервисах — медийный рекламный формат в приложении «Яндекс Навигатор», который позволяет рассказать о продуктах или услугах автомобилистам, когда они перемещаются по городу. Баннер с небольшим сообщением показывается внизу экрана в тот момент, когда скорость автомобиля равна нулю.
Как работает Баннер
Когда пользователь находится в нужной геолокации, и автомобиль какое-то время не двигается (стоит в пробке, на светофоре), пользователь увидит на экране Навигатора яркий баннер с коротким рекламным сообщением.
С баннером можно взаимодействовать — нажать или потянуть вверх. В этом случае пользователь увидит сообщение полностью, прочитает подробности предложения и сможет позвонить, перейти на сайт или найти компанию на карте. Баннер пропадёт автоматически, когда пользователь продолжит движение или начнёт взаимодействовать с картой.
Преимущества Баннера в Геосервисах:
- Не отвлекает водителя во время движения.
- Гарантирует показы при нулевой скорости.
- Точечная настройка геолокации по радиусу вокруг организаций или по полигонам.
- Выбор таргетингов: интересы, соцдем, кастомные сегменты и др.
Также у этого формата баннера есть дополнительная опция – баннер при построении маршрута. Достаточно включить эту настройку и рекламный баннер также будет показываться в момент построения маршрута пользователем.
Настройка рекламы
После выбора формата и согласования медиаплана с клиентом мы приступили к настройке рекламы. Клиентом был утвержден конкретный список городов, где он хотел продвигать бренд, а также перечень точек строительных магазинов, вокруг которых планировалась реклама.
Геомедийная реклама ведется в отдельном кабинете, отличном от Директа, поэтому сперва мы зарегистрировали клиента и оплатили первый заказ. Далее:
- создали 10 рекламных кампаний на 16 городов;
- настроили радиус показа 1-2 км вокруг строительных магазинов (Леруа, Петрович, Сатурн, Оби, Строительный двор и др.(всего более 150 точек);
- настроили условие показа по интересам пользователей: «строительство, обустройства, ремонт»;
- написали рекламные сообщения, загрузили баннеры, добавили дисклеймер;
- добавили целевые действия в рекламу: «переход на сайт», «найти на карте» с выбором организаций;
- выставили настройки, бюджеты, период, добавили utm-метки.
Примеры рекламных баннеров в Яндекс Навигаторе
Примеры построения маршрута
При нажатии на баннер раскрывается карточка, включающая заголовок и подзаголовок. Карточка содержит две кнопки:
- «На сайт» — при нажатии на кнопку осуществлялся переход по ссылке на сайт shop.volma.ru
- «Найти на карте» — при нажатии на кнопку появлялся результат выдачи организаций из «Яндекс.Бизнес», которые настроили согласно плану.
Статистика и результаты кампаний
За период рекламной кампании 26 мая – 31 августа 2023 получили следующие показатели:
- Охват: 3,5 млн
- Показы: 10,3 млн
- Клики: 27 768
- Частота показа: 2,9
- CTR: 0,27%
- Переходы на сайт: 344
- Поиски на карте: 428
- CR в переходы на сайт: 1,2 %
После окончания рекламных кампаний Яндексом была подготовлена более детальная аналитика по результатам, на основании которых сделали следующие выводы:
- Выбранный медиамикс позволил прокоммуницировать с релевантной целевой аудиторией, больший объём показов пришёлся на мужчин 35-44 лет с высоким и средним доходом;
- Стоимость уникального контакта с пользователем составила 0,79 р., что является хорошим показателем для медийной рекламы;
- Общий охват пользователей 3,5 млн, средний CTR по форматам 0,27%, что говорит о заметности рекламной кампании среди пользователей;
- SOS* бренда в рамках всей индустрии за май-август 2023 составил 34,1%, (ранее был 19%), что говорит о положительной динамике рекламной активности компании, а SOV* бренда по индустрии 25,8 % демонстрирует повышение уровня знания о компании среди пользователей (ранее был 13,5%).
- Пользователи активно контактировали с рекламным сообщением, о чем говорят переходы на сайт и поиски в картах.
Клиент был удовлетворен результатами от рекламы, в активный сезон он планирует дальнейшее размещение Геомедийной рекламы с расширением сплит форматов и сегментов.
*SOS – количество поисковых запросов по бренду в сравнении с конкурентами;
*SOV – ёмкость ЦА по категории
Клиенты, воспользовавшиеся услугой
Контекстная реклама для мирового лидера в производстве зажимных технологий и захватных систем
отзыв клиента
Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама
отзыв клиента
Поисковое продвижение и контекстная реклама завода
отзыв клиента
Контекстная реклама для производства сейф-дверей
Разработка 3-х версий сайта за 4 года и контекстная реклама для спецтехники Mitsuber в России
отзыв клиента
Контекстная реклама тепло-энергетического оборудования
отзыв клиента
Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России
отзыв клиента
Комплексное продвижение для Якутского котлового завода
(с 7:00 до 16:00 по Мск)