Продвижение сайта офисных перегородок «Евролок Проект»

Содержание кейса

• Клиент
• Задачи
• Инструменты
• Особенности проекта
• Решение и этапы работы

Время прочтения: 5 минут

SEO-продвижение компании «Евролок Проект» строилось вокруг высококонкурентной тематики офисных перегородок и B2B-аудитории: девелоперов, управляющих компаний и офисных центров. 

За счёт проработки запросов вида «офисные перегородки под заказ», «монтаж стеклянных перегородок» и локальных сочетаний с городом, а также улучшения структуры сайта удалось увеличить целевой органический трафик и количество заявок на расчёт и установку перегородок.

Клиент

Компания «Евролок Проект» — один из крупнейших производителей офисных перегородок и цельностеклянных конструкций в Екатеринбурге и регионе. 

Клиент работает с B2B‑аудиторией: девелоперами, управляющими компаниями, арендаторами бизнес‑центров и корпоративными заказчиками, которым важны сроки, качество монтажа и комплексный подход к проектам

Задачи

На момент обращения сайт уже существовал, но его видимость и трафик из поиска не соответствовали потенциалу компании и объёму рынка, а структура ресурса была сложной и требовала системной доработки. Основной целью стало превращение сайта в стабильный источник обращений и заказов из органического поиска как по корпоративным услугам, так и по товарам интернет‑магазина.

• Вывести сайт на первую страницу поисковых систем по основным запросам, связанным с офисными перегородками и стеклянными конструкциями.
• Увеличить объём заказов и заявок через сайт за счёт роста целевого органического трафика.
• Сделать структуру сайта понятной и удобной для пользователей и поисковых систем, разделив акценты между корпоративным блоком и интернет‑магазином.

Инструменты

Для достижения целей была выбрана стратегия комплексного SEO, включающая глубокий аудит, техническую и контентную доработку, а также поэтапное наращивание внешних факторов. Это позволило учесть особенности B2B‑тематики и сложную структуру ресурса, объединяющего витрину услуг и каталожную часть.

• Аудит сайта — подробная техническая и SEO‑диагностика, анализ структуры, юзабилити и коммерческих факторов.
• Seo-продвижение — работа с семантикой, структурой, контентом, перелинковкой и внешними факторами ранжирования.

Особенности проекта

Сайт имел сложную, многослойную структуру и был обновлён примерно за год до старта активного продвижения, что создавало дополнительные сложности с наследием прошлых изменений и накопленными ошибками. 

Ресурс совмещал корпоративный раздел с описанием ключевых услуг и реализованных проектов и интернет‑магазин, через который клиент планировал развивать продажи дверей, фурнитуры и напольных покрытий.

На старте продвижения было важно выстроить приоритеты: какие разделы должны собирать основной спрос по высокомаржинальным услугам, а какие — поддерживать продажи сопутствующей продукции через интернет‑магазин. Это потребовало аккуратной переработки структуры и распределения семантики между корпоративной и товарной частью сайта.

Решение и этапы работ

Аудит проекта

Перед началом продвижения был проведён полный технический и SEO‑аудит сайта, позволивший выявить ошибки, которые мешали корректной индексации и занятию высоких позиций. Анализ включал проверку скорости загрузки, корректности индексации страниц, наличия дублей, настроек зеркал, ошибок вёрстки и мета‑разметки, а также оценку структуры разделов и навигации.

Отдельное внимание уделялось коммерческим факторам: полноте информации об услугах по офисным перегородкам, наличию портфолио, кейсов, форм обратной связи и удобству оформления заявок на расчёт и монтаж. Результаты аудита легли в основу поэтапного плана работ по внутренней оптимизации.

Анализ конкурентов в выдаче поисковиков

Проведя анализ сайтов-конкурентов, была разработана стратегия работы с проектом, учитывающая достижение поставленных целей.

Было принято решение сделать основной упор на корпоративную часть сайта, как источник информации о наиболее рентабельных услугах и товарах компании.

Разработанная стратегия по итогу 6 мес. была скорректирована и часть работ наши специалисты направили на интернет-магазинскую часть, с целью стимуляции продаж дверей, фурнитуры и напольных покрытий через интернет-магазин.

Работа с внутренним содержимым

Основной целью работы с внутренним содержимым было сделать сайт полезным, удобным и логично структурированным для всех сегментов целевой аудитории, одновременно закрывая требования поисковых систем к качеству и релевантности контента.

• Исправление ошибок после аудита. Были устранены технические ошибки, доработаны файлы robots.txt и sitemap.xml, закрыты от индексации лишние служебные страницы, оптимизирована скорость загрузки ключевых разделов.
• Рерайтинг и создание контента. Часть существующих материалов переработана с учётом семантики и коммерческих требований, добавлены новые текстовые блоки для страниц офисных перегородок, стеклянных конструкций и услуг по монтажу, а также описания для товарных позиций интернет‑магазина.
• Настройка и оптимизация внутренней перелинковки. Перелинковка была выстроена так, чтобы усиливать приоритетные разделы с услугами, направлять трафик из информационных блоков на коммерческие страницы и обеспечивать поисковым роботам корректный обход всех важных разделов.
• Работа с мета‑данными. Для продвигаемых страниц были проработаны уникальные и кликабельные title и description, отражающие ключевые запросы и УТП компании, а также скорректированы заголовки H1–H3 для повышения релевантности и удобства чтения.

Наращивание ссылочной массы

После приведения внутренней части сайта в порядок была запущена программа по наращиванию качественной ссылочной массы. Для этого подбирались релевантные доноры: каталоги, отраслевые ресурсы, тематические площадки и статьи, где размещались материалы с естественными ссылками на ключевые разделы сайта.

Была разработана стратегия закупки и распределения ссылок, сформирован продуманный анкор‑лист, учитывающий баланс между коммерческими и разбавленными анкоры. Правильное управление внешними факторами позволило сформировать вокруг сайта благоприятное «окружение», усиливающее его авторитет в глазах поисковых систем и поддерживающее рост позиций по целевым запросам.