Напишите нам:
Получить консультацию

Таргетированная реклама для мобильного приложения Северной сбытовой компании

Услуги
ООО «Северная сбытовая компания»

Содержание кейса

Время прочтения: 6 минут


Команда проекта:

Таргетированная реклама: Пастухов Сергей
Аккаунтинг: Надежда Задорожная

Привлечение новых пользователей мобильного приложения коммунальной компании в Волгоградской области

О клиенте

Общество с ограниченной ответственностью «Северная сбытовая компания» (ООО «ССК») – гарантирующий поставщик электроэнергии на территории Вологодской области.

ООО «ССК» обслуживает более 300 тысяч абонентов в регионе, поставляя электричество как бытовым потребителям, так и промышленным предприятиям. Компания разработала удобный мобильный сервис, позволяющий клиентам оплачивать услуги, контролировать показания счетчиков прямо со смартфона – как раз его продвижением мы и занимались

Инструменты:

Задачи

Основная цель: популяризация мобильного приложения Северной Сбытовой компании – мы должны были перевести на него как можно больше пользователей через коммуникацию в соцсетях.

Одним из основных предложений в объявлениях была реклама кэшбека за оплату электроэнергии.

Само приложение было полезно:

  • возможностью оплачивать через него электроэнергию без комиссии (при платеже в 16 т.р. комиссия получается ощутимая)
  • напоминанием о сроках передачи показаний и оплаты (многие становились должниками именно по забывчивости)

Особенности проекта

Наша команда помогла одному из крупных поставщиков электроэнергии в Вологодской области продвинуть новое мобильное приложение. Компания разработала сервис, позволяющий клиентам оплачивать электричество, следить за показаниями счетчиков и сроками оплаты прямо из смартфона. Это упрощало работу компании и экономило время пользователей электроэнергии.

Для продвижения мобильного приложения нам предстояло привлечь внимание жителей региона. Мы разработали целевую рекламную кампанию в социальной сети "ВКонтакте". С помощью таргетированной рекламы по интересам и геолокации мы нацелили рекламу на пользователей из Вологодской области по портретам целевой аудитории, которые составили в самом начале работы.

Рекламные посты и баннеры информировали о преимуществах нового мобильного приложения: удобство оплаты без комиссий прямо со смартфона, возможность контролировать показания счетчиков в режиме реального времени. Акции стимулировали скачивание приложения.

Были некоторые трудности с взаимодействием, так как со стороны клиента не было компетентного специалиста отвечающего за маркетинг и рекламу. Было непросто получить все доступы и настроить необходимые интеграции, но за счет гибкости и мобильности нашей команды, мы справились.

Основные показатели

ССК хотели собрать 150 обращений не дороже 600 рублей и проанализировать пользовательский опыт людей, использующих их приложение.

Этапы работы

  • Бриф клиента;
  • Составление портрета целевой аудитории;
  • Разработка рекламной кампании;
  • Подготовка объявлений;
  • Настройка сбора аудиторий;
  • Подбор и оптимизация таргетингов?;
  • Отслеживание эффективности кампании;
  • Аналитика проведенной работы;
  • Подготовка отчёта.

Особенности подготовки РК

Постоянно тестировали новый визуалы и тексты для рекламных кампаний.

Спарсили аудитории более чем по 10 различным гипотезам.

Также использовали сбор дополнительных аудиторий по активностям: Позитивная реакция, Негативная реакция, Переход по ссылке, Переход в сообщество, Подписались на сообщество, Просмотрели запись.

Особенности ведения рекламной кампании

Первую неделю запуска мы ежедневно проверяли и оптимизировали рекламные кампании, а так же вели чек-лист выполненных лист для клиента.

  • Сформировали уникальное торговое предложение, заключающееся в том, что клиент не ждёт бумажную квитанцию, а получает информацию об оплате быстро прямо в личку в начале каждого месяца.
  • Формат: запись с кнопкой, которая ведет в группу ВК для получения доступа к приложению.
  • Аудитория: население Вологодской области 40+ (исключая подписчиков основной группы).

Также дополнительными целями мы обозначали сбор подписчиков в группу, т.к. помимо отдельного мобильного приложения в ней есть нужные и полезные приложения.

Тактика кампании

KPI?: 150 обращений в группу ВК не дороже 600 рублей.

Гео: Вологодская область.

Демография: пол любой, возраст 40-75.

Тестировались интересы (в том числе и на набор подписчиков): покупка недвижимости, культура, политика, недвижимость, товары для дома и дачи, дачная жизнь.

Также ключи по брендовым запросам и по оплате жилья. 

Лучше всего себя показали интересы по недвижимости (в плане сбора подписчиков): 74 из 162 подписчиков со всех рекламных кампаний.

Интересы по недвижимости для РК приложения
Тестирование ключа "Покупка недвиги"
Тестирование интереса по недвижимости
Тестирование интересов при работе над рекламной кампанией

Написали сообщений больше всего с интереса покупка вторичной недвижимости и из группы по жителям вологодской области, любого пола 40-75 лет.

Пример вывода объявлений таргетированной рекламы    Пример вывода объявлений таргета
Пример объявлений таргетированной рекламы
Примеры объявлений таргетированной рекламы

Выводы и перспективы

Работа с гостендерами часто бывает сложной из-за отсутствия людей со стороны заказчика, погруженных в маркетинг. Нам пришлось подстраиваться под требования оформления и ведения документооборота. Гибкость нашей команды позволила сделать это и выполнить KPI.

Благодаря эффективной рекламной кампании во "ВКонтакте" удалось привлечь внимание тысяч потенциальных клиентов. Это позволило значительно увеличить число скачиваний мобильного приложения компании и, как следствие, облегчить взаимодействие с клиентами, а клиентам стало проще оплачивать услуги и получать всю информацию по электроэнергии. Рекламная кампания в социальной сети стала успешным примером продвижения мобильного приложения.

Если вы хотите получить консультацию по продвижению приложения вашей компании, пишите нам в чате онлайн-консультанта, на welcome@siteactiv.ru или звоните – мы рады будем применить свой опыт для решения ваших задач.

Итоги

KPI был выполнен: мы собрали 157 обращений на доступ к приложению стоимостью по 364 рубля, вместо оговоренных 500 рублей за обращение. Дополнительно в течение рекламной кампании нам удалось привлечь 162 новых подписчика в группу.

Хотите привлечь новых пользователей в мобильное приложение?
Результат
июнь'23 - август'23
Собрали 157 обращений на доступ к приложению и привлекли 162 новых подписчика
364 рубля
ср. стоимость обращения
Количество обращений и новых подписчиков за время работы над проектом

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Банки, финансы, кредитование
Юниаструм Банк
Юниаструм Банк

Комплексная рекламная кампания по кредитованию среднего и крупного бизнеса

Компания «Быстроденьги»
Компания «Быстроденьги»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»

Таргетированная реклама  для услуги предоставления займов

Производство
НК «Роснефть»
НК «Роснефть»

Рекламная кампания бонусной программы «Семейная команда»

Госкорпорация «Росатом»
Госкорпорация «Росатом»

Рекламная кампания в соцсетях для привлечения студентов на научные стажировки

ОТЗЫВ
АО «АЭМ-технологии»
Посмотреть
отзыв клиента
АО «АЭМ-технологии»

Таргетированная реклама для HR-бренда и не только

ДЦ «Кука Россия»
ДЦ «Кука Россия»

Таргетированная реклама для ведущего мирового производителя промышленных роботов

Автоклав «Малиновка»
Автоклав «Малиновка»

Таргетированная реклама во ВКонтакте для производителя домашних автоклавов

FMCG, ритейл, дистрибуция
Сеть магазинов «Глория Джинс»
Сеть магазинов «Глория Джинс»

SEO-продвижение интернет-магазина, таргет на открытие магазинов в ТЦ

ОТЗЫВ
Компания «Лакобель»
Посмотреть
отзыв клиента
Компания «Лакобель»

Контекстная и таргетированная реклама

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

ООО «Сантехмарт»
ООО «Сантехмарт»

Разработка и комплексное продвижение интернет-магазина для роста продаж

Медицина
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова

Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге

Портал «К Врачу 42»
Портал «К Врачу 42»

Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу

Образование высшее, среднее, профессиональное
ОТЗЫВ
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова
Посмотреть
отзыв клиента
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова

Рекламная кампания (контекст + таргет) для привлечения абитуриентов

ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»
ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»

Рекламная кампания (20 стран): контекстная + таргетированная + медийная реклама на профильных площадках.

Российский Технологический Университет МИРЭА
Российский Технологический Университет МИРЭА

Комплексная рекламная кампания на ДОД

Университет ИТМО
Университет ИТМО

Повышение эффективности рекламной кампании в рамках услуги Пополнение рекламного кабинета ВКонтакте.

ОТЗЫВ
СПбГЭТУ «ЛЭТИ»
Посмотреть
отзыв клиента
СПбГЭТУ «ЛЭТИ»

Пополнение рекламного кабинета «ВКонтакте»

ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»
ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»

Контекстная и таргетированная реклама для продвижения курсов и общих образовательных программ

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Комплексная рекламная кампания для привлечения в аспирантуру и магистратуру

Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса
Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса

Контекстная и таргетированная реклама + профильные площадки для привлечения абитуриентов

ОТЗЫВ
Уральский Государственный Экономический Университет
Посмотреть
отзыв клиента
Уральский Государственный Экономический Университет

Контекст, таргет и SEO для привлечения абитуриентов в аспирантуру и магистратуру

ОТЗЫВ
ФГБОУ ВО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения»
Посмотреть
отзыв клиента
ФГБОУ ВО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

Привлечение студентов из Китая на обучение в России

Телеком, провайдеры
Башинформсвязь
Башинформсвязь

Таргетированная реклама телекоммуникационных услуг

Услуги
HeadHunter
HeadHunter

Контекстная и таргетированная реклама для сбора резюме

ОТЗЫВ
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Посмотреть
отзыв клиента
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Фитнес-клуб «MYGYM»
Фитнес-клуб «MYGYM»
Гостиничный комплекс «Романтик»
Гостиничный комплекс «Романтик»

Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе

 ООО «Жар-Птица»
ООО «Жар-Птица»

Контекстная и таргетированная реклама для доставки еды

ОТЗЫВ
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
Посмотреть
отзыв клиента
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
ОТЗЫВ
Сеть пекарен «Машенькины пироги»
Посмотреть
отзыв клиента
Сеть пекарен «Машенькины пироги»

Таргетированная и контекстная реклама для доставки пирогов

ИП Аксёнов А.А.
ИП Аксёнов А.А.

Таргетированная реклама для привлечения зрителей на спектакли 

Кейс относится к: Таргетированная реклама
Поможем привлечь новых пользователей приложения через соцсети
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит

170+ заявок на поставку продукции бренда нового для рынка

Новый источник лидов у заказчика +80 заявок за 3 месяца
Обеспечили нужный охват ЦА почти на 10% дешевле плана!
Добились снижения CPL на 81% ниже планируемого
ROMI составил 490%
Конверсия составила 73%
Привлекли 50+ заявок в фитнес-клуб премиум-сегмента
Проданы все билеты на оба спектакля


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта