Напишите нам:
Получить консультацию

Привлечение подписчиков в группу ВК для производителя автоклавов «Малиновка»

Производство
Автоклав «Малиновка»

Содержание кейса

Время прочтения: 6 минут


Команда проекта:

Таргетированная реклама: Марина Хохрякова 
Аккаунтинг: Наталия Басаргина 

Как привлечь 8984 новых подписчика в группу ВКонтакте и сделать лояльное сообщество.

В этом кейсе расскажем, как нам в агентстве «СайтАктив» удалось привлечь активных подписчиков в группу ВКонтакте, сформировать контент и повысить лояльность и активность вокруг бренда за счет постоянного информирования подписчиков о продукции, новых условиях и возможностях использования автоклавов.

О клиенте

Компания «Малиновка» на рынке с 2014 года, является одним из лидеров среди производителей домашних автоклавов. Аппарат представлен классической и электрической версиями. У каждой линейки есть варианты по литражу и разному ценовому сегменту. Продукция компании продается по всей России, в том числе через группу во ВКонтакте

Инструменты:

Особенности

До запуска кампании у автоклава «Малиновка» были сложности с привлечением подписчиков в группу во ВКонтакте и созданием активностей за счет контента. Стоимость привлечения подписчика составляла около 500-600 рублей, а уровень активности в группе близился к нулю. Весь контент состоял в основном из продающих постов, но продавать было некому.

Задачи

Главной целью стало:

  • собрать лояльное сообщество в ВКонтакте;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • прогревать новых подписчиков, подводя их к покупке автоклавов компании.

Основные показатели

  • CTR выше 1%.
  • Ср. стоимость подписчика не выше 100 - 150 руб.
  • Количество подписчиков — чем больше, тем лучше.

Этапы работы

Анализ целевой аудитории – база, которая всегда должна быть

Мы в обязательном порядке проводим анализ целевой аудитории и конкурентов перед работой. Это позволяет определить следующую механику действий: выработать конкретные сегментированные рекламные предложения, отработать основные боли и сформировать контент.

Механика кампании

  1. Таргетинги

    Одним из ключевых элементов кампании стал тщательно продуманный таргетинг. Группы были сформированы вокруг сегментов, выявленных при анализе целевой аудитории:

    • рыбаки/охотники
    • любители кулинарии
    • те, кто интересуется автоклавом (по ключам)
    • те, кто ведет домашнее хозяйство/держит скот, – были быстро отключены, так как аудитория показала наименьший интерес к автоклавам.
  2. Рекламные кампании не оптимизировались по целевым действиям на сайте, так как мы вели трафик в сообщество.
  3. Управление бюджетом было ручное: отключение неэффективных объявлений, перераспределение на более эффективные
  4. Ограничение бюджета — дневное, так как установлен дневной бюджет на весь рекламный кабинет, который распределяется в зависимости от эффективности кампаний

Отключение неэффективных объявлений и ручное управление бюджетом позволили максимизировать результаты при минимальных затратах. Работать с клиентом мы начали с ноября 2022 года.

Тактика кампании

Детальнее о таргетингах

  1. Соцдем: муж/жен, 35 — 55 лет
  2. Гео: Россия.
  3. Интересы: еда и кулинария, дача, подписчики сообществ (рыбалка, охота, блюда из мяса, рецепты заготовок и т.д.).
  4. Ключи по горячим тематическим запросам.
  5. Использовалась ретаргетинговая аудитория для рекламных акций и продажи товаров. Аудитория собрана по событиям — позитивные действия.

Форматы объявлений

Основной формат рекламных объявлений  — карусель, так как она позволяла показать возможности автоклава: что в нем можно готовить, как использовать. Ссылки — как правило, вели на рецепты в группе. То есть мы изначально в объявлениях делали акцент на полезный контент для потенциального покупателя.

CTA — узнать подробности рецепта, подробнее о товаре.

Пример рекламной карусели для Малиновка Пример рекламной карусели для автоклава
Примеры объявлений в формате карусели

Также были протестированы креативы, созданные искусственным интеллектом. Показатели CTR были хорошие, но целевых действий было мало, поэтому они были отключены

Креатив для автоклава Малиновка
Пример креатива для автоклава «Малиновка»

В настройки, как правило, изменения не вносились, тестировались новые варианты креативов и аудиторий. 

Результаты кампании

  1. CTR выше 1%

    Лучшие результаты показала аудитория рыбаков — CTR достигал 2,7-2,8%, средний CPC 7,64 руб., средняя стоимость подписчика 79,34 руб.

    Показатели рекламной кампании Малиновка
     
    Показатели рекламной кампании

  2. Всего подписчиков с этих рекламных кампаний 8 984 за время сотрудничества
  3. Часть объявлений получили положительную реакцию аудитории — лайки, репосты, бесплатный охват.

    Вовлеченность через таргетированную рекламу
    Получение положительной реакции аудитории

  4. Увеличилась активность в группе, например, один из последних постов
  5. Появились сообщения из рекламы. В группу стали писать каждый день за консультацией по продукции.

Повышение активности в сообщениях группы ВК
Повышение активности в сообщениях группы

Выводы и перспективы

Наша работа над группой «Автоклав Малиновка» является примером того, как правильно спланированный контент и постоянная работа по привлечению подписчиков может создать отдельный канал по эффективному прогреву потенциальных покупателей, созданию активного сообщества и как следствие сделать бренд более узнаваемым и приносить больше продаж. 

Надеемся, что этот кейс, даст общее представление, о продвижении бренда во ВКонтакте, запуске рекламы и развитию сообщества.

Если вы хотите получить консультацию по запуску таргетированной рекламы во ВКонтакте, пишите нам в чате онлайн-консультанта, на welcome@siteactiv.ru или звоните – мы рады будем применить свой опыт для решения ваших задач.

Хотите продвинуть группу ВКонтакте и увеличить вовлеченность аудитории?
Результат
ноябрь'22 - ноябрь'23
8984 новых активных подписчика привлекли в группу
79,34 руб
ср. стоимость подписчика
Рост подписчиков в группе ВКонтакте

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
НК «Роснефть»
НК «Роснефть»

Рекламная кампания бонусной программы «Семейная команда»

Госкорпорация «Росатом»
Госкорпорация «Росатом»

Рекламная кампания в соцсетях для привлечения студентов на научные стажировки

ОТЗЫВ
АО «АЭМ-технологии»
Посмотреть
отзыв клиента
АО «АЭМ-технологии»

Таргетированная реклама для HR-бренда и не только

ДЦ «Кука Россия»
ДЦ «Кука Россия»

Таргетированная реклама для ведущего мирового производителя промышленных роботов

Автоклав «Малиновка»
Автоклав «Малиновка»

Таргетированная реклама во ВКонтакте для производителя домашних автоклавов

Поможем привлечь новых клиентов через соцсети
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
Рост трафика на 170% и 5 000+ переходов с СPА по 112 руб.
Более 5 000 покупателей привлечено в магазины дилерской сети
В 7,9 раза вырос трафик менее чем за год работы


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта