Поисковое продвижение landing-page МФО «Решка»

Задача

• помочь ppc-каналам (контекст и таргет) в привлечении заявок на новый продукт компании Быстроденьги – франшизу микрозаймов «Решка».

Особенности проекта

• короткие срок работ, заявленный заказчиком - всего 4 месяца, что для SEO-продвижения обычно крайне мало
• привлечение заявок в летний период (май - июль)
• лэндинг разработан силами заказчика.

Этапы работы

Основные трудности, с которыми пришлось столкнуться:

• Landing Page имеет узкое семантическое ядро. При этом, все низко- и высокочастотные запросы необходимо было уместить на одну страницу
• Из-за пункта выше была высока вероятность слишком низкого охвата аудитории
• Регион продвижения – «Россия». В органической выдаче по запросу «финансовая франшиза» масса информационных сайтов и специализированных многостраничных сайтов по франшизам, у которых поведенческие факторы выше.

Но мы помним, что результат продвижения лендинга имеет неоспоримое преимущество – его конверсия выше, чем у обычного сайта.

Решение:

• Собрано семантическое ядро по маске «Франшиза» и «Франчайзинг»
• Сделана кластеризация семантического ядра. Были отобрали наиболее релевантные запросы, например, «финансовая франшиза» и выделены запросы коммерческого характера «купить франшизу мфо». В итоге с клиентом было согласовано 28 запросов на продвижение в ТОП10
• Проведен технический аудит
• Создан файл Robots.txt
• Проведена внутренняя оптимизация лендинга:
  • прописаны мета title, description, keywords и H1
  • прописаны alt'ы для всех изображений
• Исправили ошибки валидации кода
• Сделана микроразметка контактов
• Добавлены кнопки “Поделиться” в соц.сетях;
• Проведена текстовая SEO-оптимизация. Для лендинга был написан текст с вхождением продвигаемых запросов и LSI-фразами
• Проведена внешняя оптимизация:
• размещены ссылки в обзорах на сайтах по схожей тематике, чтобы получить естественные ссылки
• поставлены ссылки с сайтов-партнеров
• ꟷ поставлены ссылки из каталогов и с форумов
• ꟷ закуплены арендные ссылки с упором на безанкорные.

Одновременно с продвижением велись рекламные кампании в контекстной рекламе и таргетированной рекламе МФО «Решка».