SEO-продвижение лендинга франшизы МФО «Решка»

Содержание кейса

• Задача
• Особенности проекта
• Инструменты
• Основные трудности, с которыми пришлось столкнуться
• Решение и этапы работы
  • Сбор запросов
  • Технический аудит
  • Внутренняя оптимизация
  • Внешняя оптимизация
• Результаты

Время прочтения: 4 минуты

Задача

Помочь ppc-каналу (контекст и таргет) в привлечении заявок на новый продукт компании Быстроденьги – франшизу микрозаймов «Решка».

Особенности проекта

• короткие срок работ, заявленный заказчиком - всего 4 месяца, что для SEO-продвижения обычно крайне мало;
• привлечение заявок в летний период (май - июль);
• лэндинг разработан силами заказчика.

Инструменты

• SEO-продвижение в ТОП

Основные трудности, с которыми пришлось столкнуться

• Landing Page имеет узкое семантическое ядро. При этом, все низко- и высокочастотные запросы необходимо было уместить на одну страницу
• Из-за пункта выше была высока вероятность слишком низкого охвата аудитории
• Регион SEO-продвижения МФО – «Россия». В органической выдаче по запросу «финансовая франшиза» масса информационных веб-ресурсов и специализированных многостраничных сайтов по франшизам, у которых поведенческие факторы выше.

Но мы помним, что результат продвижения лендинга имеет неоспоримое преимущество – его конверсия выше, чем у обычного сайта.

Решение и этапы работ

Сбор запросов

Любое продвижение лэндинга, обычного корпоративного веб-ресурса или интернет-магазина начинается со сбора и кластеризации запросов.

Поскольку мы планировали продвигать landing-page (одностраничник), то с подготовкой распределения запросов по страницам сайта (распред) вопрос был решён сразу, страница то всего одна.

Мы собрали семантическое ядро по маске «Франшиза» и «Франчайзинг» по всей России.

После чего, сделали кластеризацию семантического ядра: отобрали наиболее релевантные запросы, например, «финансовая франшиза», и выделили запросы коммерческого характера «купить франшизу мфо». В первую очередь решили оставить запросы на франшизу, связанные именно с подобным видом бизнеса.

Поскольку страница для продвижения всего одна, то интенты запросов должны быть схожими.

В итоге с клиентом было согласовано 28 запросов на продвижение в ТОП10.

Технический аудит

SEO-специалисты провели всесторонний технический аудит одностраничника. Даже при продвижении лэндинга это важно.

Проверив проект франшизы по чек-листу из 100 пунктов, были выданы рекомендации программистам по корректировкам.

Например:

• исправлены ошибки валидации кода;
• настроена микроразметка контактов;
• добавлены кнопки “Поделиться” в соц.сетях;
• и пр.

Внутренняя оптимизация

• Настроены мета-теги под собранные запросы, структура заголовков Н1-Н3 и сам контент, исходя из анализа конкурентов по запросам в выдаче.
• Прописаны alt-ы у всех изображений на landing-page.
• Проведена текстовая SEO-оптимизация. Для лендинга был написан текст с вхождением продвигаемых запросов и LSI-фразами.

Внешняя оптимизация

• Размещены ссылки в обзорах на сайтах по схожей тематике, чтобы получить естественные ссылки.
• Поставлены ссылки с сайтов-партнеров в ручном режиме.
• Поставлены ссылки из каталогов и форумов.
• Закуплен небольшой объем временных арендных ссылок с упором на безанкорные.

Одновременно с продвижением лендинга в поисковых системах велись рекламные кампании в контекстной рекламе и таргетированной рекламе МФО «Решка».