Как продавать франшизу в соцсетях? Особенно, если она относится к такой теме, как микрозаймы и требует немалых инвестиций от будущего франчайзи. Если с контекстной рекламой еще более-менее понятно, то поиск аудитории в соцсетях – вопрос не из легких. Необходимо найти не только платежеспособную аудиторию, но и заинтересованную в открытии франшизы.
Решили протестировать 3 формата: промопост (рис. 1), карусель (рис. 2) и ТГБ (рис. 3). Заявки собирались на сайте. Теорий пришлось проверить много, начиная от стандартных таргетингов соцсетей и заканчивая показом рекламы с разбивкой по аудиториям отдельных групп ВКонтакте.
Рис. 1 - пример промопоста в ВКонтакте
В промопосте (рис.1) подробно рассказывалось об особенностях и преимуществах открытия франшизы микрозаймов. Текст представлял из себя упрощенный вариант информации из сайта, чтобы пользователю, переходя на сайт, оставалось только оставить заявку.
Рис. 2 - пример карусели в ВКонтакте
Формат «Карусель» (рис. 2) представлял из себя несколько живых изображений офиса по выдаче микрозаймов и краткое описание преимуществ.
ТГБ (рис. 3) использовался на самые результативные аудитории и для ретаргетинга посетителей сайта.
Рис. 3 - пример ТГБ в ВКонтакте
В соответствии с брифом выделили мужчин в возрасте от 30 до 50 лет, заработок – выше среднего, премиум.
В исключения добавили подписчиков различных нецелевых групп и пабликов. Например, паблики вроде MDK, Борщ и другие схожие.
В ходе РК было протестировано множество аудиторий, среди которых:
Среди всех теорий по поиску ЦА в ВКонтакте наиболее результативными в плане конверсии оказались:
К сожалению, реклама на Facebook не оправдала ожиданий. Из соцсети не было выявлено ни одной заявки. Предполагалось, что сработают различные бизнес-таргетинги (как широкие, так и узкие), отдельно результат предполагался от интересов «франшиза» и схожих с ним.
Особенность: Facebook ругается, если в тексте объявления упоминать ключевые слова, связанные с выдачей микерокредитов, т.к. в соцсети запрещена реклама микрокредитов, займов "до зарплаты" и т.п.
Комплексная рекламная кампания для департамента HR.
Комплексная рекламная кампания по кредитованию среднего и крупного бизнеса
Комплексное продвижение франшизы по России
Таргетированная реклама для услуги предоставления займов
Рекламная кампания бонусной программы «Семейная команда»
Рекламная кампания в соцсетях для привлечения студентов на научные стажировки
Таргетированная реклама для HR-бренда и не только
Таргетированная реклама для ведущего мирового производителя промышленных роботов
SEO-продвижение интернет-магазина, таргет на открытие магазинов в ТЦ
Контекстная и таргетированная реклама
Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина
Разработка и комплексное продвижение интернет-магазина для роста продаж
Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге
Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу
Рекламная кампания (контекст + таргет) для привлечения абитуриентов
Рекламная кампания (20 стран): контекстная + таргетированная + медийная реклама на профильных площадках.
Комплексная рекламная кампания на ДОД
Повышение эффективности рекламной кампании в рамках услуги Пополнение рекламного кабинета ВКонтакте.
Контекстная и таргетированная реклама для продвижения курсов и общих образовательных программ
Пополнение рекламного кабинета «ВКонтакте»
Комплексная рекламная кампания для привлечения в аспирантуру и магистратуру
Контекстная и таргетированная реклама + профильные площадки для привлечения абитуриентов
Контекст, таргет и SEO для привлечения абитуриентов в аспирантуру и магистратуру
Привлечение студентов из Китая на обучение в России
Таргетированная реклама телекоммуникационных услуг
Продажа абонементов в фитнес-центр с помощью соцсетей
Таргетированная реклама для фитнес-клуба премиум-сегмента
Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе
Контекстная и таргетированная реклама для доставки еды
Таргет в инстаграм для ресторана доставки еды
Таргетированная и контекстная реклама для доставки пирогов
Нажимая кнопку вы даете информированноесогласие на обработку своих персональных данных
Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных