Напишите нам:
Получить консультацию

Таргетированная реклама франшизы микрозаймов МФО Решка

Банки, финансы, кредитование
МФК «Быстроденьги»

Задача

  • сбор заявок c CPL до 3 000 руб. на открытие франшизы по выдаче микрозаймов со всей России.

Особенности проекта

  • проведение таргетированной рекламной кампании в низкий сезон деловой активности (лето)
  • стоимость франшизы составляет 200 тыс. руб.
  • заказчиком предоставлена разработанная посадочная страница.

Этапы работы

Как продавать франшизу в соцсетях? Особенно, если она относится к такой теме, как микрозаймы и требует немалых инвестиций от будущего франчайзи. Если с контекстной рекламой еще более-менее понятно, то поиск аудитории в соцсетях – вопрос не из легких. Необходимо найти не только платежеспособную аудиторию, но и заинтересованную в открытии франшизы.

1. Подготовка рекламной кампании

Решили протестировать 3 формата: промопост (рис. 1), карусель (рис. 2) и ТГБ (рис. 3). Заявки собирались на сайте. Теорий пришлось проверить много, начиная от стандартных таргетингов соцсетей и заканчивая показом рекламы с разбивкой по аудиториям отдельных групп ВКонтакте.

 

target-bistrodengi-primer-vk.jpg

Рис. 1 - пример промопоста в ВКонтакте

В промопосте (рис.1) подробно рассказывалось об особенностях и преимуществах открытия франшизы микрозаймов. Текст представлял из себя упрощенный вариант информации из сайта, чтобы пользователю, переходя на сайт, оставалось только оставить заявку.

target-bistrodengi-primer-karusel-vk.jpg

Рис. 2 - пример карусели в ВКонтакте

Формат «Карусель» (рис. 2) представлял из себя несколько живых изображений офиса по выдаче микрозаймов и краткое описание преимуществ.

ТГБ (рис. 3) использовался на самые результативные аудитории и для ретаргетинга  посетителей сайта.

bistrodengi-target-primer-TGB.png

Рис. 3 - пример ТГБ в ВКонтакте

2. Ведение рекламной кампании

В соответствии с брифом выделили мужчин в возрасте от 30 до 50 лет, заработок – выше среднего, премиум.

В исключения добавили подписчиков различных нецелевых групп и пабликов. Например, паблики вроде MDK, Борщ и другие схожие.

В ходе РК было протестировано множество аудиторий, среди которых:

  • Подписчики различных бизнес-групп
  • Пользователи, живущие в элитных районах крупных городов
  • Интересуются МФО и микрозаймами
  • Интересуются коммерческой недвижимостью
  • Интересуются кредитами для бизнеса
  • Интересуются финансами
  • Интересуются бизнесом + таргетинг «были в двух странах за последний год»
  • По ГЕО пользователей, находящихся в странах Европы и США
  • Сайты, посвященные покупке франшизы и открытию бизнеса
  • Пользователи, написавшие в статусе ВКонтакте «предприниматель» или «владелец бизнеса»
  • По должностям: директор, владелец бизнеса
  • По интересам «бизнес» для городов с населением больше 100 тыс. человек, мужчины от 25 до 45 лет, за исключением городов-миллионников
  • По всей России с таргетом «услуги для бизнеса» и «путешественники», за исключением Москвы и Санкт-Петербурга. Мужчины от 23 до 45 лет
  • Ретаргетинг на всех перешедших по рекламе Вконтакте пользователей.

Итоги по ВКонтакте

Среди всех теорий по поиску ЦА в ВКонтакте наиболее результативными в плане конверсии оказались:

  • Подписчики банков для предпринимателей (сработали лучше всех)
  • Аудитории некоторых бизнес-групп

Итоги по рекламным форматам

  • Формат «Карусель» показал себя как наиболее кликабельный и конверсионный формат
  • Формат «ТГБ» показал себя как недорогой формат со средней кликабельностью
  • Формат «Пост в ленте» оказался слишком дорог и неэффективен
  • Цена за клик в среднем составила 20 руб.
  • Стоимость лида составила около 1 300 руб.

Итоги в Facebook

К сожалению, реклама на Facebook не оправдала ожиданий. Из соцсети не было выявлено ни одной заявки. Предполагалось, что сработают различные бизнес-таргетинги (как широкие, так и узкие), отдельно результат предполагался от интересов «франшиза» и схожих с ним.

Особенность: Facebook ругается, если в тексте объявления упоминать ключевые слова, связанные с выдачей микерокредитов, т.к. в соцсети запрещена реклама микрокредитов, займов "до зарплаты" и т.п.

Выводы

  • Стандартные таргетинги ВКонтакте не показывают эффективности в данном направлении. Как вариант – можно «усиливать» таргетингами отдельные аудитории групп с бизнес-аудиторией.
  • Самая эффективная ЦА состоит в группах банков для бизнесменов. Среди них такие, как «Точка», «Сбербанк для бизнеса» и т.д.
  • ВКонтакте показала самый низкий показатель отказов – 12%
Нужна таргетированная реклама в Барнауле?
Результат
май'18 - июль'18
Наилучшие результаты показала таргетированная реклама в ВКонтакте: CPC - 20 руб., отказы - 12%
1 300 руб.
стоимость заявки
Показатели отказов у трафика, привлекаемого в проект с PPC-каналов

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Банки, финансы, кредитование
Юниаструм Банк
Юниаструм Банк

Комплексная рекламная кампания по кредитованию среднего и крупного бизнеса

Компания «Быстроденьги»
Компания «Быстроденьги»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»
ООО «ФИНСТРИТ-ГРУПП»

Таргетированная реклама  для услуги предоставления займов

Производство
НК «Роснефть»
НК «Роснефть»

Рекламная кампания бонусной программы «Семейная команда»

Госкорпорация «Росатом»
Госкорпорация «Росатом»

Рекламная кампания в соцсетях для привлечения студентов на научные стажировки

ОТЗЫВ
АО «АЭМ-технологии»
Посмотреть
отзыв клиента
АО «АЭМ-технологии»

Таргетированная реклама для HR-бренда и не только

ДЦ «Кука Россия»
ДЦ «Кука Россия»

Таргетированная реклама для ведущего мирового производителя промышленных роботов

Автоклав «Малиновка»
Автоклав «Малиновка»

Таргетированная реклама во ВКонтакте для производителя домашних автоклавов

FMCG, ритейл, дистрибуция
Сеть магазинов «Глория Джинс»
Сеть магазинов «Глория Джинс»

SEO-продвижение интернет-магазина, таргет на открытие магазинов в ТЦ

ОТЗЫВ
Компания «Лакобель»
Посмотреть
отзыв клиента
Компания «Лакобель»

Контекстная и таргетированная реклама

Интернет-магазин «Заповедник»
Интернет-магазин «Заповедник»

Региональное seo-продвижение и таргет интернет-зоомагазина

ООО «Сантехмарт»
ООО «Сантехмарт»

Разработка и комплексное продвижение интернет-магазина для роста продаж

Медицина
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова
МНТК микрохирургия глаза им. ак.С.Н. Фёдорова

Комплексная реклама головного центра и филиала в Оренбурге

Портал «К Врачу 42»
Портал «К Врачу 42»

Комплексное продвижение (контекст + таргет) приложения для записи к врачу

Образование высшее, среднее, профессиональное
ОТЗЫВ
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова
Посмотреть
отзыв клиента
Московский Государственный Университет им. М.В. Ломоносова

Рекламная кампания (контекст + таргет) для привлечения абитуриентов

ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»
ФГБОУВО «Санкт-Петербургский государственный университет»

Рекламная кампания (20 стран): контекстная + таргетированная + медийная реклама на профильных площадках.

Российский Технологический Университет МИРЭА
Российский Технологический Университет МИРЭА

Комплексная рекламная кампания на ДОД

Университет ИТМО
Университет ИТМО

Повышение эффективности рекламной кампании в рамках услуги Пополнение рекламного кабинета ВКонтакте.

ОТЗЫВ
СПбГЭТУ «ЛЭТИ»
Посмотреть
отзыв клиента
СПбГЭТУ «ЛЭТИ»

Пополнение рекламного кабинета «ВКонтакте»

ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»
ФГБОУ ВО «Севастопольский государственный университет»

Контекстная и таргетированная реклама для продвижения курсов и общих образовательных программ

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации

Комплексная рекламная кампания для привлечения в аспирантуру и магистратуру

Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса
Российский Государственный Университет Туризма и Сервиса

Контекстная и таргетированная реклама + профильные площадки для привлечения абитуриентов

ОТЗЫВ
Уральский Государственный Экономический Университет
Посмотреть
отзыв клиента
Уральский Государственный Экономический Университет

Контекст, таргет и SEO для привлечения абитуриентов в аспирантуру и магистратуру

ОТЗЫВ
ФГБОУ ВО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения»
Посмотреть
отзыв клиента
ФГБОУ ВО «Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

Привлечение студентов из Китая на обучение в России

Телеком, провайдеры
Башинформсвязь
Башинформсвязь

Таргетированная реклама телекоммуникационных услуг

Услуги
HeadHunter
HeadHunter

Контекстная и таргетированная реклама для сбора резюме

ОТЗЫВ
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Посмотреть
отзыв клиента
Профессиональный фитнес-клуб «LIFE fit»
Фитнес-клуб «MYGYM»
Фитнес-клуб «MYGYM»
Гостиничный комплекс «Романтик»
Гостиничный комплекс «Романтик»

Комплекс: таргет, SMM, контекст, SEO для гостиничного комплекса в Архызе

 ООО «Жар-Птица»
ООО «Жар-Птица»

Контекстная и таргетированная реклама для доставки еды

ОТЗЫВ
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
Посмотреть
отзыв клиента
Ресторан грузинской кухни «Хачапури»
ОТЗЫВ
Сеть пекарен «Машенькины пироги»
Посмотреть
отзыв клиента
Сеть пекарен «Машенькины пироги»

Таргетированная и контекстная реклама для доставки пирогов

ИП Аксёнов А.А.
ИП Аксёнов А.А.

Таргетированная реклама для привлечения зрителей на спектакли 

Кейс относится к: Таргетированная реклама
Закажите таргетированную рекламу для своего продукта
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных



Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта