Медийная рекламная кампания для METRO

Задачи:

• Увеличение продаж на момент проведения акции в период с 6 по 11 марта 2019 года.
• Повышение узнаваемости бренда в Екатеринбурге.
• Привлечение новых покупателей в магазины «МЕТRО Cash&Carry».

Особенности проекта:

• Короткие сроки проведения акции
• Исходный материал для рекламы был предоставлен за день до запуска рекламной кампании, что ограничило сроки создания баннеров
• Отсутствие доступов к Яндекс Метрике, так как согласование доступов, происходит через Москву, что в сжатые сроке было невозможно реализовать.

Инструменты:

• Медийные кампании с оплатой за показы
• Баннер на поиске
• Текстово-графические объявления РСЯ в Яндекс.Директ

Этапы работ:

1. Подбор аудитории

Была подобрана аудитория с помощью сегментов Аудиторий Яндекс. В неё входил город Екатеринбург, за исключением микрорайона Химмаш (из-за отсутствия в этом районе магазинов).

С помощью корректировки ставок по возрасту была исключена значительная часть аудитории, так как аудитория, которая была интересна клиенту, начиналась с 35 лет.

2. Подбор запросов

Были подобраны ключевые слова с учетом интересов пользователей к продукции, на которую распространялась акция, также были подобраны запросы по конкурентам.

Использовались:

• Транзакционные запросы по акционным товарам
• Общие запросы для охвата аудитории по типу товаров
• Запросы по конкурентам (основным из которых была выделена «Лента»).

3. Разработка банеров

Для рекламной кампании было разработано около 10 различных банеров для РСЯ и Медийной рекламы, а также текстово-графические объявления. 

Размерный ряд: 480х320, 240х400, 300х500, 336х280, 300х250 и 240х400 для баннера на поиске.