Время прочтения: 12 минут
Аккаунтинг: Малыгина Екатерина SEO: Бородина Мария
ОАО «МАГНИТОГОРСКИЙ МЕТИЗНО-КАЛИБРОВОЧНЫЙ ЗАВОД «ММК-МЕТИЗ» - производитель, имеющий 80-летний опыт производства и реализации метизной продукции. Завод стабильно входит в тройку лидеров метизной отрасли России. Широкая продуктовая линейка делает ОАО «ММК-МЕТИЗ» уникальным предприятием. Завод производит широкий ассортимент метизных изделий. Например, традиционные изделия, такие как железнодорожные костыли, гвозди и металлосетка. А также уникальные изделия, производство которых осуществляется с применением инновационных технологий на современном оборудовании..
Основной задачей, решаемой на протяжении 8 лет сотрудничества с компанией, было выполнение плана продаж и поддержание имиджа лидера отрасли. Наша команда систематически обновляет сайт и продвигает его в ТОП-10 ключевых запросов, параллельно решая имиджевые задачи. Клиент периодически меняет приоритетные для продвижения товары и запросы, по которым мы работаем. Мы начали работать с компанией в 2016 году и продолжаем сотрудничество до сих пор.
В 2020 году было принято решение разработать новый сайт, который был бы современным и удобным в работе - в наполнении информации, в продвижении товаров. Самое главное с помощью дизайна нового сайта безусловно хотели показать мощь и традиции предприятия, лидера по выпуску метизной продукции.
Для реализации данной задачи использовали систему управления 1С-Битрикс с индивидуальным дизайном. Данное решение позволило оптимизировать затраты на разработку сайта и использовать функционал Битрикса, например, в части каталога - было сформировано порядка 100 карточек товаров, которые раньше были размещены только в прайс листах, и в части продвижения результатов фильтрации.
Поскольку «ММК-Метиз» заботится о своей репутации и уделяет большое внимание актуальности информации на сайте, было принято решение подключить услугу ежемесячной технической поддержки сайта.
Для продвижения сайта завода по производству метизной продукции использовали метод SEO-продвижения по ТОПу. Данный способ был выбран по желанию клиента, несмотря на предложение альтернативного метода по увеличению трафика, который также хорошо показывает результаты.
Клиент сосредоточился на достижении высоких позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, что должно было привести к увеличению видимости и увеличению продаж.
В этом кейсе мы решили рассказать о работах, которые проводили по SEO продвижению и о значительных результатах в 2023 году. При работе над проектом продолжительный период времени, важно не останавливаться на достигнутых результатах, а искать новые точки роста.
Сайт магнитогорского метизно-калибровочного завода «ММК-МЕТИЗ»
Сложности:
Решение:
Поскольку компания на рынке работает давно и довольно известная, то помимо существующей ссылочной массы необходимо было планомерно, постепенно наращивать полезную ссылочную массу, делая это регулярно.
Регистрация компании в региональных каталогах и справочниках - один из применяемых нами способов наращивания внешней ссылочной массы.
Обновление каталога на сайте являлось важной частью работы, направленной на улучшение пользовательского опыта и повышение конверсии. Клиент предоставлял нам ПДФ-каталоги с информацией о товарах, и наша задача заключалась в том, чтобы преобразовать эти материалы в удобные и легко доступные онлайн-форматы.
Создание карточек товаров: Мы занимались созданием карточек товаров на основе информации, содержащейся в ПДФ-каталогах. Процесс включал адаптацию данных для веб-формата, что позволяло пользователям легко находить нужную продукцию на сайте. Особое внимание уделялось точности и полноте представленной информации, включая технические характеристики, описание и фотографии.
Добавление коммерческой оптимизации: Каждая карточка товара оптимизировалась с учетом коммерческих ключевых запросов, таких как «купить», «заказать», «цена». Это позволяло улучшить позиции страниц в поисковой выдаче, что, в свою очередь, способствовало увеличению количества запросов, попадающих в ТОП-10.
Регулярное обновление каталога: Каталог постоянно обновлялся с добавлением новых товаров и актуализацией существующих. Этот процесс был непрерывным, что позволяло поддерживать актуальность сайта и соответствовать текущим потребностям клиентов.
Мета-теги и контент играют важную роль в SEO-продвижении, влияя на видимость сайта в поисковых системах и его привлекательность для пользователей.
Постепенная оптимизация мета-тегов: Мы проводили детальную работу по оптимизации мета-тегов, включая заголовки (title), описания (meta descriptions) и ключевые слова (keywords). Этот процесс был постепенным и включал регулярное обновление и корректировку тегов на основе актуальных данных о поведении пользователей и эффективности поисковых запросов. Для каждого товара и раздела сайта создавались уникальные мета-теги, которые отражали суть содержимого страницы и включали в себя коммерческие ключевые слова. Это позволяло увеличить кликабельность (CTR) сайта в поисковой выдаче.
Работа с новостями и статьями: Помимо оптимизации мета-тегов, мы регулярно обновляли контент на сайте, добавляя новые статьи, новости и другие материалы. Это было направлено не только на улучшение SEO-показателей, но и на повышение вовлеченности пользователей, создание дополнительной ценности для посетителей сайта.
Анализ и корректировка контента: Контент анализировался на предмет эффективности, что включало оценку времени нахождения пользователей на странице, показателей отказов и конверсии. На основе этих данных проводились корректировки, которые позволяли улучшить структуру и содержание материалов, делая их полезными для аудитории.
Постоянный мониторинг и своевременные корректировки являются неотъемлемой частью SEO-стратегии. Этот процесс позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей.
Постоянный контроль позиций: Мы регулярно отслеживали позиции сайта по ключевым запросам, связанным с продукцией завода. Это позволило нам своевременно выявлять изменения в позициях и принимать меры для их стабилизации и улучшения. В случае падения позиций по некоторым запросам мы оперативно проводили анализ причин и вносили необходимые коррективы.
Индексация и исправление ошибок: Особое внимание уделялось индексации сайта в поисковых системах. Мы регулярно проверяли, насколько корректно и полно страницы сайта индексируются, и при необходимости исправляли ошибки, выявленные в Яндекс. Вебмастере и других инструментах анализа. Это включало исправление битых ссылок, дублированного контента, ошибок в файле robots. txt и других технических проблем, которые могли негативно сказаться на видимости сайта.
Принцип сбора семантики
Список запросов составлялся на основе каталога и продукции завода, с включением коммерческих ключевых слов (купить, заказать, цена). Учитывался спрос по региону и соблюдались правила по верному процентному соотношению высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов.
Программные работы
Программные работы выполнялись внутренним программистом и техподдержкой, однако выполнение рекомендаций часто задерживалось из-за длительного процесса согласования с клиентом.
Поскольку основная метрика работы с проектом – ТОП, мы выбрали дополнительную - трафик, для отслеживания постоянного роста сайта клиента. Трафик на май 2023 года составлял 4 945 визитов.
Показатели поискового трафика
Трафик на ноябрь 2023 года составил 5 273 визита.
На данный момент мы почти ежемесячно растем на 6-7% по трафику.
Процент запросов в ТОП-10 по Магнитогорску на ноябрь 2023 года составляет 41%, что соответствует целям, поставленным клиентом.
Главный показатель качества и положительного результата нашего сотрудничества то, что клиент продолжает работать с нами до сих пор и показатели растут, несмотря на сложности, которые возникают на российском рынке.
Позиции в ТОП-10 в Яндексе по России на ноябрь 2023 г - 42% запросов в ТОП-е:
Графики сравнения сколько было запросов в ТОПе по России до и после наших работ
Позиции в ТОП-3 в Яндексе по России на ноябрь 2023 г – 23% запросов в ТОП-е:
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОП-3 по России
С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-3 по Магнитогорску вырос на 41%.
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОПе. Региональность продвижения – родной регион завода (Магнитогорск).
С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-10 по Магнитогорску вырос на 32%.
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОП-10. Региональность продвижения – родной регион завода (Магнитогорск).
Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама
Разработка и комплексное продвижение сайта
Поисковое продвижение сайта
Комплексное продвижение поставщика рыбной продукции для HoReCa
Комплексное продвижение для ведущего производителя орехов
Комплексное продвижение производителя жидких полимерных материалов: контекстная реклама и создание посадочных страниц.
Комплексное продвижение для официального дистрибьютера Hyperline
Нажимая кнопку вы даете информированноесогласие на обработку своих персональных данных
Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных