Напишите нам:
Получить консультацию

Продвижение сайта метизной продукции в ТОП для производителя

Производство
ОАО «ММК-МЕТИЗ»

Содержание кейса

Время прочтения: 12 минут

Команда проекта:

Аккаунтинг: Малыгина Екатерина
SEO: Бородина Мария

О клиенте

ОАО «МАГНИТОГОРСКИЙ МЕТИЗНО-КАЛИБРОВОЧНЫЙ ЗАВОД «ММК-МЕТИЗ» - производитель, имеющий 80-летний опыт производства и реализации метизной продукции. Завод стабильно входит в тройку лидеров метизной отрасли России. Широкая продуктовая линейка делает ОАО «ММК-МЕТИЗ» уникальным предприятием. Завод производит широкий ассортимент метизных изделий. Например, традиционные изделия, такие как железнодорожные костыли, гвозди и металлосетка. А также уникальные изделия, производство которых осуществляется с применением инновационных технологий на современном оборудовании..

Задача

Основной задачей, решаемой на протяжении 8 лет сотрудничества с компанией, было выполнение плана продаж и поддержание имиджа лидера отрасли. Наша команда систематически обновляет сайт и продвигает его в ТОП-10 ключевых запросов, параллельно решая имиджевые задачи. Клиент периодически меняет приоритетные для продвижения товары и запросы, по которым мы работаем. Мы начали работать с компанией в 2016 году и продолжаем сотрудничество до сих пор.

В 2020 году было принято решение разработать новый сайт, который был бы современным и удобным в работе - в наполнении информации, в продвижении товаров. Самое главное с помощью дизайна нового сайта безусловно хотели показать мощь и традиции предприятия, лидера по выпуску метизной продукции.

Для реализации данной задачи использовали систему управления 1С-Битрикс с индивидуальным дизайном. Данное решение позволило оптимизировать затраты на разработку сайта и использовать функционал Битрикса, например, в части каталога - было сформировано порядка 100 карточек товаров, которые раньше были размещены только в прайс листах, и в части продвижения результатов фильтрации.

Поскольку «ММК-Метиз» заботится о своей репутации и уделяет большое внимание актуальности информации на сайте, было принято решение подключить услугу ежемесячной технической поддержки сайта.

Инструменты

Метод продвижения сайта

Для продвижения сайта завода по производству метизной продукции использовали метод SEO-продвижения по ТОПу. Данный способ был выбран по желанию клиента, несмотря на предложение альтернативного метода по увеличению трафика, который также хорошо показывает результаты.

Клиент сосредоточился на достижении высоких позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам, что должно было привести к увеличению видимости и увеличению продаж.

В этом кейсе мы решили рассказать о работах, которые проводили по SEO продвижению и о значительных результатах в 2023 году. При работе над проектом продолжительный период времени, важно не останавливаться на достигнутых результатах, а искать новые точки роста.

Этапы работ и трудности в SEO продвижении сайта

Сайт магнитогорского метизно-калибровочного завода «ММК-МЕТИЗ»
Сайт магнитогорского метизно-калибровочного завода «ММК-МЕТИЗ»

I. Сбор и актуализация списка запросов

  • Проводили систематический анализ и собрали актуальный список запросов по приоритетам заказчика, которые разделили по группам.
  • Внесли запросы в сервис для постоянного мониторинга позиций и видимости страниц, разбив на кластеры.

Сложности:

  • Требовалось постоянное согласование изменений списка запросов с клиентом.
  • Внесение правок было ограничено и могло затягиваться из-за длительного процесса согласования.

Решение:

  • Поддерживали регулярный контакт с клиентом для оперативного согласования изменений.

II. Парсинг на технические ошибки и аудит:

  • Регулярно проводили технический аудит сайта каждые 3 месяца.
  • Выдавали рекомендации по устранению технических ошибок и улучшению тех.состояния сайта и улучшению юзабилити и поведенческих факторов.

Сложности:

  • Не было доступа к Google Search Console (GSC), что ограничивало возможность оценки состояния сайта в поисковой системе Google.
  • Многие тех.работы требовали вмешательства программистов – а это снова время и согласования.
  • Собственный хостинг у заказчика, поддерживаемый штатными сисадминами, что, как мы считали, будет плюсом в скорости.

Решение:

  • Сфокусировались на других инструментах анализа и активно работали с Яндекс.Вебмастером.
  • Разделение задач на те, которые мы можем сделать не трогая сисадминов и реализации их в первую очередь.

III. Оптимизация страниц:

  • Внутренняя оптимизация листингов и карточек товаров, включающая расширение объема контента, удобное оформление, включение ключевых запросов, систему перелинковки и добавление коммерческих блоков.

Сложности:

  • Внесение изменений требовало согласования и часто затягивалось.

Решение:

  • Постоянное сотрудничество с программистами и регулярная выдача рекомендаций.

IV. Внешняя оптимизация:

Поскольку компания на рынке работает давно и довольно известная, то помимо существующей ссылочной массы необходимо было планомерно, постепенно наращивать полезную ссылочную массу, делая это регулярно. 

Регистрация компании в региональных каталогах и справочниках - один из применяемых нами способов наращивания внешней ссылочной массы.

V. Обновление каталога на сайте:

Обновление каталога на сайте являлось важной частью работы, направленной на улучшение пользовательского опыта и повышение конверсии. Клиент предоставлял нам ПДФ-каталоги с информацией о товарах, и наша задача заключалась в том, чтобы преобразовать эти материалы в удобные и легко доступные онлайн-форматы.

Создание карточек товаров:
Мы занимались созданием карточек товаров на основе информации, содержащейся в ПДФ-каталогах. Процесс включал адаптацию данных для веб-формата, что позволяло пользователям легко находить нужную продукцию на сайте. Особое внимание уделялось точности и полноте представленной информации, включая технические характеристики, описание и фотографии.

Добавление коммерческой оптимизации:
Каждая карточка товара оптимизировалась с учетом коммерческих ключевых запросов, таких как «купить», «заказать», «цена». Это позволяло улучшить позиции страниц в поисковой выдаче, что, в свою очередь, способствовало увеличению количества запросов, попадающих в ТОП-10.

Регулярное обновление каталога:
Каталог постоянно обновлялся с добавлением новых товаров и актуализацией существующих. Этот процесс был непрерывным, что позволяло поддерживать актуальность сайта и соответствовать текущим потребностям клиентов.

VI. Оптимизация мета-тегов и работа с контентом:

Мета-теги и контент играют важную роль в SEO-продвижении, влияя на видимость сайта в поисковых системах и его привлекательность для пользователей.

Постепенная оптимизация мета-тегов:
Мы проводили детальную работу по оптимизации мета-тегов, включая заголовки (title), описания (meta descriptions) и ключевые слова (keywords). Этот процесс был постепенным и включал регулярное обновление и корректировку тегов на основе актуальных данных о поведении пользователей и эффективности поисковых запросов. Для каждого товара и раздела сайта создавались уникальные мета-теги, которые отражали суть содержимого страницы и включали в себя коммерческие ключевые слова. Это позволяло увеличить кликабельность (CTR) сайта в поисковой выдаче.

Работа с новостями и статьями:
Помимо оптимизации мета-тегов, мы регулярно обновляли контент на сайте, добавляя новые статьи, новости и другие материалы. Это было направлено не только на улучшение SEO-показателей, но и на повышение вовлеченности пользователей, создание дополнительной ценности для посетителей сайта.

Анализ и корректировка контента:
Контент анализировался на предмет эффективности, что включало оценку времени нахождения пользователей на странице, показателей отказов и конверсии. На основе этих данных проводились корректировки, которые позволяли улучшить структуру и содержание материалов, делая их полезными для аудитории.

VII. Мониторинг и корректировки:

Постоянный мониторинг и своевременные корректировки являются неотъемлемой частью SEO-стратегии. Этот процесс позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей.

Постоянный контроль позиций:
Мы регулярно отслеживали позиции сайта по ключевым запросам, связанным с продукцией завода. Это позволило нам своевременно выявлять изменения в позициях и принимать меры для их стабилизации и улучшения. В случае падения позиций по некоторым запросам мы оперативно проводили анализ причин и вносили необходимые коррективы.

Индексация и исправление ошибок:
Особое внимание уделялось индексации сайта в поисковых системах. Мы регулярно проверяли, насколько корректно и полно страницы сайта индексируются, и при необходимости исправляли ошибки, выявленные в Яндекс. Вебмастере и других инструментах анализа. Это включало исправление битых ссылок, дублированного контента, ошибок в файле robots. txt и других технических проблем, которые могли негативно сказаться на видимости сайта.

VIII. Регулярные работы

  • Технический и функциональный аудит каждые 3 месяца
  • Составление и передача списка рекомендаций клиенту и техподдержке
  • Поиск точек роста показателей проекта.

Особенности работ

Принцип сбора семантики

Список запросов составлялся на основе каталога и продукции завода, с включением коммерческих ключевых слов (купить, заказать, цена). Учитывался спрос по региону и соблюдались правила по верному процентному соотношению высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов.

Программные работы

Программные работы выполнялись внутренним программистом и техподдержкой, однако выполнение рекомендаций часто задерживалось из-за длительного процесса согласования с клиентом.

Результаты работы

Изменение поискового трафика:

Поскольку основная метрика работы с проектом – ТОП, мы выбрали дополнительную - трафик, для отслеживания постоянного роста сайта клиента. Трафик на май 2023 года составлял 4 945 визитов.

Метрика посещаемости с поисковых систем
Показатели поискового трафика

Трафик на ноябрь 2023 года составил 5 273 визита.

На данный момент мы почти ежемесячно растем на 6-7% по трафику.

Выполнение показателей

Процент запросов в ТОП-10 по Магнитогорску на ноябрь 2023 года составляет 41%, что соответствует целям, поставленным клиентом.

Результаты общие

Главный показатель качества и положительного результата нашего сотрудничества то, что клиент продолжает работать с нами до сих пор и показатели растут, несмотря на сложности, которые возникают на российском рынке.

Позиции в ТОП-10 в Яндексе по России  на ноябрь 2023 г - 42% запросов в ТОП-е:

Общий график по России
Графики сравнения сколько было запросов в ТОПе по России до и после наших работ

Позиции в ТОП-3 в Яндексе по России на ноябрь 2023 г – 23% запросов в ТОП-е:

 ТОП-3 по России вырос на 23%
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОП-3 по России

С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-3 по Магнитогорску вырос на 41%.

График по Магнитогорску
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОПе. Региональность продвижения – родной регион завода (Магнитогорск).

С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-10 по Магнитогорску вырос на 32%.

С мая по ноябрь 2023 года процент попадания запросов в ТОП-10 по Магнитогорску вырос на 32%
Графики сравнения сколько было до и после наших работ запросов в ТОП-10. Региональность продвижения – родной регион завода (Магнитогорск).

Получите новых клиентов от продвижения сайта производителя в ТОП по вашим ключевым запросам
Результат
июнь - ноябрь'23
Процент попадания запросов в ТОП-10 вырос на 41% по Магнитогорску
42%
запросов в ТОПе по России
Итоги продвижение сайта на ноябрь 2023

Клиенты, воспользовавшиеся услугой

Производство
ОТЗЫВ
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»
Посмотреть
отзыв клиента
ООО «ВОЛМА-Маркетинг»

Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама

ОТЗЫВ
ООО "ВАЙТБЕЙС"
Посмотреть
отзыв клиента
ООО "ВАЙТБЕЙС"

Комплексное продвижение производителя жидких полимерных материалов Whitebase: контекстная реклама в Яндекс и создание посадочных страниц.

FMCG, ритейл, дистрибуция
ООО «Электротехпром»
ООО «Электротехпром»

Комплексное продвижение для официального дистрибьютера Hyperline

Кейс относится к: Производство
Продвиньте свое производство с нами!
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами в течение 30 минут в рабочее время
(с 7:00 до 16:00 по Мск)
Форматы: png, jpg, zip, docx, excel, pdf

Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных

Вам также подходит
SOS бренда в рамках индустрии по окончанию РК вырос с 19% до 34,1%, а SOV бренда по индустрии повысился с 13,5% до 25,8 %
Рост трафика на 170% и 5 000+ переходов с СPА по 112 руб.


Получить консультацию
Получить коммерческое предложение Заказать аудит сайта