Оптимизация сайта производителя кулеров и фильтров для воды
Содержание кейса
Время прочтения: 7 минут
Команда проекта:
SEO: Соболев Александр, Бородина Мария
Аккаунтинг: Екатерина Малыгина
Клиент
Компания «Аквадело» – единственный в Урало-Сибирском регионе производитель всей линейки оборудования для очистки и потребления воды.
Производство располагается в Екатеринбурге, при этом, компания имеет склады в Екатеринбурге, Казани, Новосибирске и Уфе.
Инструменты
Задача
Изначально клиент обратился с задачей - увеличить объёмы продаж производимых фильтров для воды, а для этого нарастить посещаемость сайта из регионов присутствия компании.
Однако, в процессе анализа возраста и состояния сайта нами было принято решение начать работу с оптимизации сайта. Именно состояние сайта, обладающего даже при беглом визуальном осмотре большим числом недочетов, в итоге и повлияло на выбор программы продвижения для проекта.
В итоге сайт был запущен в работу по программе продвижения для молодых сайтов.
Особенности проекта
- Реальные собственные склады в 4-х городах: Екатеринбург, Казань, Новосибирск, Уфа.
- Приоритетная продукция для повышения объема продаж: все виды фильтров для воды.
- Продажа: только оптом (В2В).
- Сайт в Яндекс.Вебмастере не закреплен ни за одним регионом.
- Сайт обладает существенным числом недочетов, технических ошибок и проблем, видимых невооруженным взглядом.
- У клиента нет программиста, поэтому выполнение рекомендаций было на нашей стороне.
Этапы работы
Подготовительные работы
Работа началась с подготовки проекта: внесение проекта во внутреннюю программу автоматизации отдела SEO и заполнения типовых данных о проекте (доступы в ЯВМ, ГСК, ЯБ, история работы до нас, и пр).
На этом этапе ещё раз убедились в верности выбранной программы продвижения - «для молодых сайтов», и поставили задачу в CRM на первый месяц со списком дел, соответствующих типу и возрасту сайта.
Кроме того, сразу были запрошены фото-материалы для заполнения карточек в Яндекс Бизнес, чтобы присутствие компании на картах Яндекса было презентабельным и максимально полезным.
Технический анализ
Сразу была проверена корректность наличия и заполнения карточек компании, а так же все основные настройки в Яндекс.Вембастер (ЯВМ), Яндекс Бизнес (ЯБ) и Google Search Console (ГСК). Так же были проверены счётчики Метрики и Аналитикса и их работоспособность и наличие необходимых целей.
Сайт был полностью спарсен для выявления недочетов в мета, бытых и поломанных ссылок и прочего. Кроме того, в первый же месяц проект был проверен по полному чек-листу, включающему анализ сайта и его настроек по 100 пунктам:
Согласно внутренних регламентов был сразу заведён файл рекомендаций и клиенту к нему был выдан доступ. Все рекомендации, как обычно были поделены на группы Критично, Важно, Желательно и пронумерованы внутри каждой группы для понимания очередности их отработки.
В файле рекомендаций в дальнейшем и велась вся работа по формированию программных рекомендаций и их отработке.
Форма и схема работы с рекомендациями давно отлажена, поэтому полностью прозрачна и понятна и клиенту и проектной команде.
Формирование плана работ
Проверка проекта по чек-листу, а так же полный парсинг и анализ проекта аналитиком дали огромный фронт работ, которые были разделены на работы для программиста и работы для SEO-специалиста.
Суммарно только за первые 3 месяца работы, по которым и написан этот кейс, было выдано 22 рекомендации для программистов, направленных на повышение конверсии, видимости сайта и удобства его использования.
Итак, фронт работ понятен, зоны ответственности определены, исходное состояние очевидно и вмеcте с этим есть понимание к какому состоянию сайта мы должны прийти по итогу первых 3-х месяцев работы – сайт должен быть полностью готов к продвижению далее по ТОП-у, трафику или заявкам.
Запросы
После начала работ и для понимания посадочных страниц было собрано около 500 наиболее значимых поисковых запросов по продукции, со добавками «+оптом», «+ от производителя» и пр., которые должны отсекать розничный спрос от физиков.
Запросы были кластеризованы по группам и подготовлен распред (файл распределения запросов по урлам сайта). Небольшое число запросов было взято, поскольку сайт находился на оптимизации, а не продвижении в ТОП или по трафику и нам важно было понять податливость сайта и вектор изменений после первичной оптимизации сайта.
Работа на проекте
После вникания в проект, в его технические особенности и формирование плана работ началась оперативная работа с сайтом производителя.
Поскольку сайт не был закреплен в Вебмастере ни за одним регионом, но при этом имел 4 склада в разных регионах, мы решили попробовать закрепиться сразу за регионом «Россия». Что и получилось с первого раза:
Результаты гео-привязки сайта
У проекта, наконец, появились полезные и соответствующие заголовки страниц, а так же подразделы меню, которых ранее не было, что существенно усложняло навигацию по сайту:
Улучшения в навигации после наших рекомендаций
Кроме того, верхнее навигационное меню по разделам каталога совершенно не совпадало с нижним, в подвале, что вносило ещё больший диссонанс в понимание проекта и его структуры. Эта проблема тоже была исправлена довольно быстро.
У всех карточек товаров и разделов каталога появились свои (соответствующие, понятные и полезные для SEO) заголовки страниц H1 и мета-данные. Что существенно сократило число дублей, имеющих место на сайте:
Улучшения на сайте после первого месяца работы
После выполнения массовых работ с помощью шаблонов и доработок программистами начались работы более точечные и адресные: ручная проработка мета-данных страниц, не затронутых шаблонизаторами и программистами, анализ и проработка исключенных Вебмастером страниц по признаку «малоценная», и множество других, которые выполнялись силами оптимизатора, помощника seo-оптимизатора или программистов.
Результаты работы
К концу 3-го месяца оптимизации были достигнуты все основные поставленные цели:
- исправлено более 80% технических ошибок (свой вклад здесь внесла скорость согласования с клиентом доработок);
- сайт корректно заведён в Яндекс Вебмастер и Google Serach Console;
- проведена региональная привязка сайта;
- по 500 запросам, собранным изначально для проекта, проведена первичная seo-оптимизация;
- практически исключены дубли страниц, урлы без мета-данных и пр.;
- весь каталог (разделы и карточки товаров) имеют мета-тэги и при этом - в соответствии с запросами;
- доработана навигация по сайту: меню, хлебные крошки, заголовки;
- и пр. и пр. и пр.
Состояние проекта к концу 3-го месяца.
Клиенты, воспользовавшиеся услугой
отзыв клиента
Комплексное продвижение бренда, товаров и дилеров: SEO, контекст, маркетплейсы, медийная реклама
отзыв клиента
Поисковое продвижение и контекстная реклама завода
3D-моделирование продукции, разработка и seo-раскрутка в ТОП сайта завода ЖБИ
отзыв клиента
Разработка сайта, контекстная реклама и seo-продвижение по России
отзыв клиента
Продвижение по нескольким регионам сайта деревообрабатывающей компании Технологии цвета
(с 7:00 до 16:00 по Мск)